新鄉(xiāng)郵政直播團(tuán)隊(duì)深入衛(wèi)輝萬(wàn)畝桃園田間地頭直播賣桃 記者 任娜 攝

不久前，河南省新鄉(xiāng)市郵政分公司與新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦“教師企業(yè)實(shí)踐流動(dòng)站”正式揭牌；當(dāng)天，雙方共同舉辦的為期5天的校企合作培訓(xùn)班同時(shí)開(kāi)班，吸引教師們來(lái)此培訓(xùn)的內(nèi)容是電子商務(wù)素質(zhì)提升，而這緣于近些年以物流為主業(yè)的新鄉(xiāng)郵政靠直播電商火出圈兒帶領(lǐng)的“光環(huán)”效應(yīng)。

據(jù)了解，自2020年6月正式試水直播帶貨以來(lái)，新鄉(xiāng)郵政依托行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和品牌信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“人、貨、場(chǎng)、需、粉”齊全的郵政直播服務(wù)生態(tài)，已形成兩個(gè)200萬(wàn)+、一個(gè)40萬(wàn)+、兩個(gè)10萬(wàn)+、7個(gè)1萬(wàn)+粉絲量為組合的直播矩陣，累計(jì)直播6900多場(chǎng)，觀眾覆蓋全國(guó)1.29億人次，銷售額突破2億元。不僅在助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面成績(jī)斐然，更是形成了一個(gè)集“產(chǎn)、學(xué)、研、教、創(chuàng)”為一體的電商直播交流中心。

富民興企爆款頻出

曾經(jīng)，因?yàn)殇N路問(wèn)題，輝縣的山楂價(jià)格不穩(wěn)定還不便儲(chǔ)存，很多農(nóng)民放棄了種植。借助郵政直播帶貨后，不僅山楂價(jià)格大幅提高，銷售運(yùn)輸也更加便捷，很多人重新種起了山楂，“紅果子”真正成了致富的“金果子”。

呈香記是一家做麻椒雞等鹵肉產(chǎn)品的企業(yè)，一度因?yàn)殇N路不暢陷入困境。在新鄉(xiāng)郵政的幫助下，公司生產(chǎn)的麻椒雞成了直播間的網(wǎng)紅產(chǎn)品，年銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元，由此這家瀕臨關(guān)門的企業(yè)成功翻身，并且擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模。

每年的6至7月份，新鄉(xiāng)郵政直播人員都會(huì)走進(jìn)衛(wèi)輝的萬(wàn)畝桃園，通過(guò)直播+郵寄的方式，依托三級(jí)物流體系幫助桃農(nóng)把鮮桃郵寄全國(guó)各地。

為了助力萬(wàn)畝鮮桃出村進(jìn)城，新鄉(xiāng)郵政與衛(wèi)輝郵政上下聯(lián)動(dòng)，成立鮮桃寄遞服務(wù)小組，以郵政便民服務(wù)站為封裝基地，為當(dāng)?shù)靥覙?shù)種植專業(yè)合作社的桃農(nóng)們提供直播、采摘、包裝、寄遞等一條龍服務(wù)，受到了當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民朋友的認(rèn)可和好評(píng)。

“拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通渠道，我們郵政直播間在幫助農(nóng)民和企業(yè)增收上取得了一個(gè)又一個(gè)成果。”新鄉(xiāng)郵政直播電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人張國(guó)才說(shuō)。

原陽(yáng)大米、延津面粉、封丘酸辣粉……以“太行魂、黃河緣、牧野味、新郵情”的產(chǎn)品定位，新鄉(xiāng)郵政將一系列新鄉(xiāng)特產(chǎn)打造成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，幫助包括呈香記在內(nèi)，航奇、蔚特、金谷種植等50余家企業(yè)走出困境并擴(kuò)大生產(chǎn)。

截至目前，新鄉(xiāng)郵政已經(jīng)與300多家中小企業(yè)及合作社開(kāi)展直播帶貨合作，線上產(chǎn)品2000余個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品占比80%以上。

統(tǒng)籌資源助力振興

提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，助農(nóng)興農(nóng)，幫助真正的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，助力鄉(xiāng)村振興，新鄉(xiāng)郵政做了諸多探索。

據(jù)介紹，新鄉(xiāng)郵政在選品上嚴(yán)把貨品質(zhì)量關(guān)，成立商品采選團(tuán)隊(duì)，形成覆蓋全市的產(chǎn)品信息收集、價(jià)格談判、資質(zhì)審核等全鏈條產(chǎn)品引入和服務(wù)體系，為贏得口碑夯實(shí)貨品基礎(chǔ)；策劃上，組織專門隊(duì)伍針對(duì)所選商品進(jìn)行重新包裝，使產(chǎn)品能夠在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出；主播方面主打穩(wěn)重可靠，清晰的產(chǎn)品介紹、親和的語(yǔ)言，收獲了大批粉絲的信任。

為了能讓更多人參與進(jìn)來(lái)，新鄉(xiāng)郵政還建設(shè)了功能齊全、輻射面廣的直播基地，致力打造電商直播運(yùn)營(yíng)交流中心、政企電商對(duì)接中心、產(chǎn)品整合中心、達(dá)人聚集中心等“四大中心”，目前基地入駐各大平臺(tái)服務(wù)商和直播商家共11個(gè)。

除此之外，新鄉(xiāng)郵政還多次與新鄉(xiāng)市委宣傳部、市委社會(huì)工作部、市委網(wǎng)信辦、市商務(wù)局、市文化廣電和旅游局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、共青團(tuán)新鄉(xiāng)市委、市郵政管理局等部門，以及抖音等平臺(tái)，聯(lián)合舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、直播節(jié)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、招商會(huì)、直播培訓(xùn)會(huì)、外貿(mào)促進(jìn)會(huì)、駐村書記直播電商培訓(xùn)班等活動(dòng)，并聯(lián)合高校建設(shè)了大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐基地，服務(wù)人才振興戰(zhàn)略，促進(jìn)多方合作共贏。

從去年開(kāi)始，新鄉(xiāng)郵政立足本地生活，成立“小郵探店”團(tuán)隊(duì)，利用新媒體平臺(tái)搭建消費(fèi)新場(chǎng)景，釋放本地消費(fèi)新活力。截至目前，通過(guò)“小郵探店”賬號(hào)共服務(wù)本地商家200余戶，通過(guò)策劃營(yíng)銷方案，拍攝探店視頻，累計(jì)線上曝光量843萬(wàn)，為商家引流獲客，助力城鄉(xiāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提升。

新鄉(xiāng)市郵政分公司總經(jīng)理謝衛(wèi)星表示，新鄉(xiāng)郵政將始終牢記“人民郵政為人民”的初心使命，繼續(xù)以服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體要求為導(dǎo)向，整合多方資源，強(qiáng)化內(nèi)外協(xié)同，不斷提升直播成效和輻射帶動(dòng)作用，以體系化服務(wù)鄉(xiāng)村振興推動(dòng)形成規(guī)模化發(fā)展成效，促進(jìn)農(nóng)民獲利、企業(yè)獲益、郵政獲客、政府獲贊的四方共贏，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

（2024年7月17日《河南日?qǐng)?bào)》記者 趙振杰 任娜 通訊員 梁曉衛(wèi)）