鄉(xiāng)村全面振興，電商大有可為。近日，直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)在云南昆明舉辦。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)慶指出，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購(gòu)等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“快手三農(nóng)興趣用戶超過(guò)3.3億，短視頻直播平臺(tái)上有信息、有流量、有人，我們一直希望并致力于在三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)做一些事情助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。”快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉在會(huì)上說(shuō)，“今年4月，快手電商正式啟動(dòng)‘興農(nóng)計(jì)劃’，扶持全國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)帶的新農(nóng)人、優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。”云南氣候適宜，地理優(yōu)勢(shì)明顯，果蔬產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。據(jù)悉，這是快手第二次走進(jìn)云南，持續(xù)推進(jìn)果蔬產(chǎn)業(yè)“一區(qū)一品”特色，深度發(fā)力直播電商“興農(nóng)計(jì)劃”。會(huì)后，與會(huì)專家等人共同走進(jìn)云南電商直播基地開展線下實(shí)地探訪活動(dòng)。

為什么年輕人都在扎堆做助農(nóng)型主播？

走進(jìn)云南生鮮電商直播基地，迎面而來(lái)的是撲鼻的果香。榴蓮、山竹、香蕉、沃柑、人參果等從原產(chǎn)地運(yùn)來(lái)。倉(cāng)庫(kù)內(nèi)分為直播區(qū)、分揀區(qū)、打包區(qū)、成品區(qū)、裝貨區(qū)等，在這里，售賣、包裝、發(fā)貨一站式完成。約三人一組的直播也正是在這樣的環(huán)境下開展。

“這是直接從泰國(guó)運(yùn)來(lái)的榴蓮，果肉飽滿，口感綿密，吃起來(lái)滿口榴蓮香……”下午兩點(diǎn)，站在擺滿榴蓮的直播位前，年輕的主播熟練地向涌入直播間的購(gòu)買者介紹著，旁邊的中控人員實(shí)時(shí)盯著直播間評(píng)論，并和主播互動(dòng)著，而操作電腦的“投流手”也在實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)。00后主播園園（化名）告訴記者，這里的主播人員是早、中、晚三班制。像園園這樣的00后、90后、80后主播在基地內(nèi)還有不少，該直播基地負(fù)責(zé)人馬艷介紹，基地內(nèi)的主播約有50多位，在直播基地建立初期，她也是直播人員中的一個(gè)，現(xiàn)在的她主要從事前期選品工作。

“水果從土地里生長(zhǎng)，那么，我也必須到田間地頭去把控產(chǎn)品?！?0后的直播基地負(fù)責(zé)人馬艷告訴記者，她從事果蔬行業(yè)已經(jīng)十多個(gè)年頭，經(jīng)歷了市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境的多次變遷，而唯一不變的是自己想把好吃的果子分享出去的初心。從最初的第一單到現(xiàn)在年均五六百萬(wàn)單的銷量，現(xiàn)在的她在快手平臺(tái)已經(jīng)有6家店鋪?！爸辈ル娚套屧颇媳就恋奶厣咿r(nóng)產(chǎn)品到達(dá)全國(guó)各地，如果沒(méi)有這樣的平臺(tái)，其實(shí)我就是一個(gè)普通的農(nóng)民，不可能達(dá)到如此之大的規(guī)模?！?/span>

在快手平臺(tái)上創(chuàng)立熱寶生鮮品牌的95后晏林英來(lái)自云南大理，2022年她來(lái)到直播基地，開始為家鄉(xiāng)的特色紫皮獨(dú)頭蒜做直播帶貨，“我們最初在快手上先拍攝獨(dú)頭蒜的短視頻進(jìn)行分享，從認(rèn)識(shí)到了解到下單，一步步與消費(fèi)者建立信任?！标塘钟⒔邮懿稍L時(shí)表示，“獨(dú)頭蒜個(gè)頭大皮厚，一到夏天干貨類在傳統(tǒng)市場(chǎng)上損耗高，通過(guò)直播電商，新鮮的獨(dú)頭蒜從種植農(nóng)戶的田間地頭直接到消費(fèi)者手中。”據(jù)了解，2023年，晏林英的團(tuán)隊(duì)在直播板塊的銷售額近2300萬(wàn)。

談及直播電商帶來(lái)的變化與意義，馬艷坦言道，不僅僅在于賺錢，更在于它所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！叭藚⒐麖脑颇鲜址N植擴(kuò)展到西雙版納、楚雄反季節(jié)種植，我們與農(nóng)戶成立合作社，直接通過(guò)電商平臺(tái)賣出去，減少流通環(huán)節(jié)，同時(shí)也促進(jìn)農(nóng)戶增產(chǎn)增收?！?/p>

主播之外：鏡頭后那些看不見的工人與新農(nóng)人

在快手云南電商直播基地，始終不能忽略的是主播鏡頭之外，繁忙分揀、打包、裝運(yùn)工人的身影。

判斷榴蓮成熟度、對(duì)榴蓮稱重、將榴蓮裝入快遞箱……6至10人的工人小組熱火朝天地干著。在這一流程中，最重要的一環(huán)是判斷榴蓮成熟度。而這一工作內(nèi)容也頗有“技術(shù)”含量。據(jù)基地一名工人介紹，判斷榴蓮是否成熟主要靠“聽聲音”，榴蓮微熟、半熟、全熟會(huì)發(fā)出不同的聲音，而只有半熟的榴蓮才能被發(fā)走。之所以這樣做，是需要考慮到榴蓮運(yùn)輸過(guò)程中所消耗的時(shí)間，以保證消費(fèi)者收到榴蓮的口味剛剛好。

晏林英告訴記者，目前，她所在經(jīng)營(yíng)的直播團(tuán)隊(duì)有29人，涵蓋主播、運(yùn)營(yíng)、客服、倉(cāng)儲(chǔ)、采購(gòu)，季節(jié)性用工，每天最高的達(dá)到150到200人左右，年度的季節(jié)性用工達(dá)幾萬(wàn)人?！拔覀儓F(tuán)結(jié)周邊的小農(nóng)戶，提供優(yōu)質(zhì)的獨(dú)頭蒜種子、肥料，農(nóng)戶種植后直接交由我們進(jìn)行收購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)電商渠道銷售。同時(shí)，我們也研究出二次返利模式，獨(dú)頭蒜價(jià)格的增值部分的60%會(huì)二次返還給農(nóng)戶?！倍@樣，不僅降低了生產(chǎn)成本、縮短供應(yīng)環(huán)節(jié)，也直接讓種植農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)鏈條上產(chǎn)生巨大收益，真正讓種植農(nóng)戶增加經(jīng)濟(jì)收入。

2024年2月27日，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院發(fā)布《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告（2023）》。報(bào)告指出，直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€(gè)特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，快手平臺(tái)帶動(dòng)4022萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中，快手平臺(tái)直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為2244萬(wàn)個(gè)，間接通過(guò)快手內(nèi)容生態(tài)和電商生態(tài)拉動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為1778萬(wàn)個(gè)。

從供給側(cè)來(lái)看，直播、短視頻作為新型生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的典型代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化的賦能升級(jí)，因而帶來(lái)了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容；從需求側(cè)來(lái)看，以直播電商為代表的新商業(yè)模式帶動(dòng)了居民消費(fèi)需求的大規(guī)模增長(zhǎng)，從而通過(guò)社會(huì)總需求的擴(kuò)大傳導(dǎo)到就業(yè)需求的擴(kuò)大。

鄉(xiāng)村振興：電商直播帶動(dòng)下的“鄉(xiāng)土復(fù)原”

“現(xiàn)代化、城市化、工業(yè)化讓鄉(xiāng)村的人才流向城市，如同大水沖刷過(guò)后的土地，失去了涵養(yǎng)生命的能力，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的沒(méi)落。而直播電商，又把現(xiàn)在的年輕人帶回到了鄉(xiāng)村之中，帶來(lái)新的生機(jī)與活力，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)在不斷壯大，鄉(xiāng)土文化在年輕人身上得到傳承與發(fā)展。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師盧暉臨在接受記者采訪時(shí)表示，“有文化、有技術(shù)、有知識(shí)、有視野的青年人，回到縣、回到村、回到自己的鄉(xiāng)土區(qū)域帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得‘鄉(xiāng)土流失’逐漸走向‘鄉(xiāng)土復(fù)原’”。

2024年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)。日前，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），引導(dǎo)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。《意見》指出，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國(guó)打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。

“快手興農(nóng)計(jì)劃，預(yù)期投入億萬(wàn)級(jí)的現(xiàn)金、百萬(wàn)級(jí)的流量，幫助各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶核心的新農(nóng)人、新的供應(yīng)鏈商家，幫助他們?cè)诳焓指玫脑鲩L(zhǎng)。”快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，快手電商將通過(guò)降低入駐門檻、新農(nóng)人培訓(xùn)計(jì)劃、產(chǎn)地溯源計(jì)劃、品質(zhì)標(biāo)簽打造、消費(fèi)者權(quán)益保障、泛貨架場(chǎng)域助力和營(yíng)銷場(chǎng)域助力等七大扶持政策，全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家快速成長(zhǎng)和生意爆發(fā)。整個(gè)計(jì)劃覆蓋人、貨、場(chǎng)三大場(chǎng)域，通過(guò)流量加權(quán)、低價(jià)好物、全域經(jīng)營(yíng)三大核心策略，及新農(nóng)人培育、產(chǎn)業(yè)帶扶持、全域活動(dòng)玩法等資源專項(xiàng)，全方位推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。

據(jù)悉，2024年，快手電商計(jì)劃定向扶持海南、云南、山東、廣西等全國(guó)10+個(gè)果蔬重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶；啟動(dòng)100+新農(nóng)人培訓(xùn)，輸送電商、直播、短視頻等技術(shù)知識(shí)，全年孵化10000+新農(nóng)人；開展100+招商會(huì)，扶持10000+優(yōu)質(zhì)商家；推出100+爆品扶持計(jì)劃，幫助產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品GMV突破100億。針對(duì)云南果蔬行業(yè)發(fā)展情況，快手電商將結(jié)合云南果蔬上市時(shí)間，通過(guò)產(chǎn)地溯源活動(dòng)激勵(lì)達(dá)人帶貨，提高應(yīng)季品曝光及銷售額，同時(shí)定期舉辦產(chǎn)地招培會(huì)，不斷擴(kuò)大供給，引入更多優(yōu)質(zhì)商家共同實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

在云南果蔬產(chǎn)業(yè)帶，像馬艷、晏林英這樣的快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播還活躍著很多，他們深入產(chǎn)業(yè)帶，將原產(chǎn)地搬上直播間，他們通過(guò)直播電商，搭建起產(chǎn)地果蔬農(nóng)產(chǎn)品通向全國(guó)的“高速公路”，讓產(chǎn)地與消費(fèi)者雙向而行，而他們也與時(shí)代同行，走在鄉(xiāng)村振興的最前沿。

（2024年5月15日 未來(lái)網(wǎng) 記者 呂豪景）