2024年第二屆貴州“村超”總決賽階段的比賽在貴州省榕江縣激戰(zhàn)正酣?！斑选⑦?、哐……”“村超”特有的打鍋敲盆式的加油方式響徹“村超”足球場，人們再次感受到了“村超”的獨特魅力。自去年盛夏“村超”火爆全網，這個“現象級”的文體旅嘉年華在新的一年熱度依然不減，文旅的持續(xù)賦能有效帶動這一品牌活動的發(fā)展。榕江鄉(xiāng)村借助足球運動展現出幸福的模樣。

以“變”創(chuàng)奇跡 點燃火熱“村超”

“‘村超’不是一夜爆火，在出圈前，榕江進行了多次嘗試?！辟F州“村超”傳播總策劃歐陽章偉介紹，在“村超”火爆前，榕江先后嘗試過舉辦斗牛、牯藏節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、馬拉松等活動或賽事，皆沒有突破地域性限制，影響力不如預期。

“之前的嘗試未取得預期效果，究其原因是沒有結合當地特色變出新花樣?！辟F州“村超”宣傳專班負責人王永杰說，很多內容同質化，無法形成亮點。

總結經驗、求變而生?；诙啻蔚氖〗涷?，榕江縣委、縣政府提出，要結合自己的優(yōu)勢，把足球底蘊、民族文化結合起來，以“變”字領頭，闖出一條縣域IP塑造之路。

“用大包大攬的思維做這個事情，有時候往往具有不可持續(xù)性。”榕江縣委副書記、縣長徐勃說。

為此，榕江改變傳統(tǒng)政府主導的模式，讓“村超”成為群眾自主組織并廣泛參與的活動，受到群眾的追捧。借助“村超”賽事時間跨度長的特點，當地將非遺、民族節(jié)慶等搬到“村超”賽場上，成功打破民族文化節(jié)日的時間固定性，從看足球轉變成看“文體”，增強了賽事吸引力，實現了可持續(xù)性發(fā)展。

“除了改變思維方式，‘村超’在傳播上更是走了一條別人從來沒有走過的路?！睔W陽章偉說。自去年6月至今，“村超”實實在在將舞臺交給群眾，采取村民既是創(chuàng)作者又是傳播者的思路，有效實現了全民傳播。

借助一系列非常規(guī)的發(fā)展方式，榕江變出了新花樣、走出了新路子。2023年借助“村超”賽事，成功實現全網瀏覽量超580億次、全網在線直播觀看人數超6億人次、累計吸引游客超730萬人次。

以“真”動人心 成就鄉(xiāng)土“村超”

“村超”村味足，“真”字動人心。2024年的“村超”用真實與真誠待客、用純真與熱愛講述鄉(xiāng)村足球的故事。

“這次趁著回國探親旅游，終于體驗到了‘村超’的獨特魅力與激情，太有意思了。”來自美國的游客江錦華說。

賽場上，隊員們奮力拼搏，激發(fā)他們比賽熱情的動力是什么？榕江縣車江二村足球隊隊長石世畢是一名建筑施工技術員，從小熱愛踢足球的他，18歲開始參加“村超”?！皬男∥揖拖矚g踢足球，‘村超’的爆火，讓更多人關注了解鄉(xiāng)村足球，我感到很開心，踢得也越來越有勁了?！笔喇呎f。

同樣以“真”動人的是榮獲2023年“村超”總決賽最佳射手的董永恒，他一邊賣卷粉賺錢養(yǎng)家，一邊積極訓練，終于在2023年的“村超”比賽中，實現了馳騁賽場的夢想。接下來，他將組建足球訓練營，帶領孩子們開啟足球夢。

“踢的是一種純粹的感覺，老百姓純粹、運動員純粹。不在乎你的球技有多高超，重要的是能給身心帶來無與倫比的享受?！睂τ谧闱颍篮闶冀K懷有純粹的熱愛。憑借著這份熱愛，他讓草根的拼搏精神成為“村超”賽場上最靚麗的底色。

除了純粹的熱愛，感人的故事更讓人動容。賽場外，各類商品經營者一邊忙著制作當地美食，一邊給游客介紹著“村超”，更有不少商鋪貼出“歡迎到我家上廁所”的標語，讓不少外地游客感受到了當地人的質樸與熱情。保潔阿姨為本村球隊加完油后默默繼續(xù)撿垃圾；89歲的苗族寨佬帶隊舉行隆重的牯藏節(jié)儀式助力“村超”；94歲老奶奶捐了50塊錢，被稱為“村超”最大的股東……一個個平凡的故事，給“村超”賽事注入了人間溫情。

正是這份本真，成就了“村超”的旅游吸引力。

以“融”促裂變 培育品質“村超”

如今，“村超”的熱度帶火了當地的旅游業(yè)，各村寨和景區(qū)正逐步與“村超”聯動，打造一張張獨特的鄉(xiāng)村旅游名片。

今年的“村超”決賽階段開賽現場，讓游客大呼過癮。蘆笙舞、侗族琵琶歌等特色民族歌舞輪番上演，增加了樂趣與體驗感。

神秘而古樸的“招龍”儀式、獨特的蘆笙吹奏、苗族盛裝巡游……3月17日，2024年“村超”決賽階段第二天，恰逢榕江縣平陽鄉(xiāng)小丹江苗寨歡慶招龍節(jié)，觀看完“村超”比賽的游客紛紛前來體驗。

“能在這里感受到別樣的風土人情與民俗活動真的很開心，吃得也特別好?！焙Ｄ嫌慰蛧阑壅f。

走進榕江縣栽麻鎮(zhèn)大利侗寨，潺潺小溪穿寨而過，青瓦木樓鱗次櫛比，順山溝溯溪而建的寨子有著濃郁的侗鄉(xiāng)風情。游客可以在寨內聽侗歌，體驗蠟染、扎染等傳統(tǒng)手工藝，感受別樣的樂趣。

“下一步，我們計劃建一個鄉(xiāng)村美術館，展示獨特的侗族文化。”栽麻鎮(zhèn)大利村村委會副主任楊再祥說。

除了大利侗寨，隨著“村超”的開展，古州古城、樂里侗寨、小丹江、加宜苗寨等地同樣迎來了旅游熱潮，不少游客真切感受到當地除“村超”外的別樣魅力。

在“村超”賽事舉辦期間，榕江打造“村超美食小吃一條街”，為觀賽群眾提供餐飲美食，銷售農特產品等，有效帶動了縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等產業(yè)發(fā)展，拓寬了群眾增收渠道，實現了“村超”帶動“村經濟”。

“村超”還搭建起跨國交流橋梁。2月25日，中法青年友好交流周（貴州站）活動期間，法國青年代表團踏上榕江“村超”之旅，走進大利侗寨體驗侗族文化“踩歌堂”，當侗族大歌與法語歌曲在鼓樓交織，形成了一道靚麗的文化風景，綻放出中法友誼之花。

“‘村超’是對中國式現代化的生動詮釋。要把‘村超’品牌做大做強做好，需要提升‘村超’的活動配套，讓‘村超’成為高品質旅游產品?！毙觳榻B，下一步，榕江將舉辦2024年“村超”聯賽、貴州—粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽等活動，持續(xù)推動民族文化、美食、音樂、體育與旅游深度融合。同時，構建“平賽結合”的城市公共服務設施體系，以完善的城市功能和良好的城市品質吸引游客、留住游客。

（2024年4月15日《中國旅游報》何瀚章）