“村晚”將從人們傳統(tǒng)觀念中的一年一度向貫穿四季轉(zhuǎn)變、從農(nóng)民自發(fā)為主的娛樂活動(dòng)向有組織的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)轉(zhuǎn)變、從簡單形式的晚會(huì)向“村晚+”“我要辦村晚”“云上村晚”等多元活動(dòng)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而真正成為群眾才藝大舞臺(tái)、特色文化大秀場(chǎng)、文旅融合大平臺(tái)

為繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵(lì)和引導(dǎo)“村晚”機(jī)制化、常態(tài)化、品牌化，文化和旅游部定于2024年開展“四季村晚”活動(dòng)。近日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，公布2024年“四季村晚”主場(chǎng)和示范展示點(diǎn)名單。其中，2024年春季“村晚”主場(chǎng)設(shè)在重慶市長壽區(qū)，夏季“村晚”主場(chǎng)設(shè)在黑龍江省佳木斯市，秋季“村晚”主場(chǎng)設(shè)在安徽省黃山市，冬季“村晚”主場(chǎng)設(shè)在四川省攀枝花市。

“村晚”從誕生之初就是扎根于群眾的活動(dòng)。1981年，浙江省麗水市月山村村民自導(dǎo)自演了第一臺(tái)“春晚”。如今，“村晚”已經(jīng)從村民自娛自樂的鄉(xiāng)間文藝活動(dòng)，真正進(jìn)入全國人民的視野?！按逋怼钡膬?nèi)核是人民群眾內(nèi)在生長的文化自信，“村晚”百花齊放凸顯了中國鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作的豐碩成果，不僅豐富了鄉(xiāng)村文藝活動(dòng)，也為鄉(xiāng)村振興注入了重要的精神力量和文化力量。

文化和旅游部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于開展2024年“四季村晚”活動(dòng)的通知》提出，以春、夏、秋、冬的“村晚”主場(chǎng)活動(dòng)為重點(diǎn)，遴選若干“村晚”示范展示點(diǎn)，引導(dǎo)帶動(dòng)“村晚”活動(dòng)花開四季、常辦常新。這意味著“村晚”將從人們傳統(tǒng)觀念中的一年一度向貫穿四季轉(zhuǎn)變、從農(nóng)民自發(fā)為主的娛樂活動(dòng)向有組織的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)轉(zhuǎn)變、從簡單形式的晚會(huì)向“村晚+”“我要辦村晚”“云上村晚”等多元活動(dòng)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而真正成為群眾才藝大舞臺(tái)、特色文化大秀場(chǎng)、文旅融合大平臺(tái)。為貫徹落實(shí)通知精神，鼓勵(lì)和引導(dǎo)“村晚”機(jī)制化、常態(tài)化、品牌化發(fā)展，各地應(yīng)當(dāng)做好幾方面工作：

一是加強(qiáng)組織、落實(shí)責(zé)任，引導(dǎo)“村晚”機(jī)制化。學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”蘊(yùn)含的發(fā)展理念、工作方法和推進(jìn)機(jī)制，以引導(dǎo)“村晚”機(jī)制化為核心目標(biāo)，從多方面入手，確?！按逋怼被顒?dòng)持續(xù)、健康發(fā)展。

要明晰“村晚”活動(dòng)的目標(biāo)與定位，即豐富農(nóng)村精神文化生活，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。明確“村晚”活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)，制定發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃，制定各部門的職責(zé)和任務(wù)，形成工作合力?？茖W(xué)制定“村晚”活動(dòng)的規(guī)章制度和管理辦法，確保活動(dòng)規(guī)范化、制度化安全運(yùn)行。同時(shí)，要加強(qiáng)與有關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，爭取政策和資金支持，讓“村晚”成為鄉(xiāng)村擴(kuò)大影響、提升村民幸福感、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舞臺(tái)。

二是堅(jiān)持農(nóng)民主體、多元融合，實(shí)現(xiàn)“村晚”常態(tài)化。要尊重農(nóng)民首創(chuàng)精神，強(qiáng)化農(nóng)民主體地位，激發(fā)農(nóng)民參與熱情，鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與“村晚”策劃、組織和表演，鼓勵(lì)群眾自我服務(wù)、自我管理和自我展示，突出群眾演、群眾看、群眾樂，提高農(nóng)民的參與度和基層的覆蓋率，使他們成為活動(dòng)的主角和推動(dòng)者。其中，一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作就是積極培養(yǎng)農(nóng)民文藝骨干，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)具有文藝才能的農(nóng)民，為他們提供培訓(xùn)和展示平臺(tái)，使他們?cè)凇按逋怼敝邪l(fā)揮更大的作用。例如，可以充分發(fā)揮各級(jí)文化館站等公共機(jī)構(gòu)的陣地作用，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文藝團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)，組織文化志愿者深入鄉(xiāng)村開展服務(wù)。

與此同時(shí)，應(yīng)確?！按逋怼奔纫拥貧猓忠咂焚|(zhì)，根據(jù)農(nóng)民需求和時(shí)代變化，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，保持其吸引力和生命力。

在這個(gè)方面，應(yīng)更加注重“三個(gè)融合”：一是融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，在“村晚”活動(dòng)中融入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素，同時(shí)加入現(xiàn)代藝術(shù)表演形式，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的獨(dú)特魅力。二是融合不同藝術(shù)形式，將音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等多種藝術(shù)形式有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作更多豐富多彩的“村晚”節(jié)目。三是融合鄉(xiāng)村與城市文化，邀請(qǐng)城市文藝團(tuán)體或個(gè)人參與“村晚”，以不同的文化視角和表演風(fēng)格提升文化品位，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流與融合。

以上“三個(gè)融合”有利于推動(dòng)“村晚”由側(cè)重文藝演出向文化和旅游節(jié)慶展示、群眾文藝展示、特色文化傳承、好物美景推介等相結(jié)合的綜合性節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)變，有助于推動(dòng)“村晚”成為鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的代表性、延續(xù)性活動(dòng)。

三是彰顯特色、加強(qiáng)宣傳，推動(dòng)“村晚”品牌化。在文化和旅游部指導(dǎo)下，各地應(yīng)通過精心策劃和有力推廣，將“村晚”打造成為具有地方特色和文化底蘊(yùn)的品牌活動(dòng)，提升“村晚”在鄉(xiāng)村文化生活中的影響力和吸引力?？梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)匚幕厣汀按逋怼被顒?dòng)特點(diǎn)，明確“村晚”品牌定位，如“鄉(xiāng)村文化盛宴”“農(nóng)民自己的晚會(huì)”等，讓村民唱主角，讓鄉(xiāng)村生活成主線。可以打造品牌形象，設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)、口號(hào)和視覺形象，使“村晚”更具辨識(shí)度和吸引力。同時(shí)，強(qiáng)化特色品牌故事，挖掘傳播與“村晚”相關(guān)的故事和背景，如活動(dòng)背后的感人故事等，增強(qiáng)品牌的情感聯(lián)系和認(rèn)同。

此外，還要利用傳統(tǒng)媒體和新媒體、線上線下等多種渠道，對(duì)“村晚”進(jìn)行廣泛宣傳，提高活動(dòng)的知名度和影響力。要精準(zhǔn)定位受眾，針對(duì)不同目標(biāo)受眾，如農(nóng)民群體、旅游者等，制定有針對(duì)性的宣傳策略。要提前預(yù)熱宣傳，在活動(dòng)舉辦前加大宣傳力度，通過發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、嘉賓介紹、節(jié)目單等方式，激發(fā)觀眾的期待和興趣。

相信，以上措施的實(shí)施，可以有效推動(dòng)“村晚”的機(jī)制化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“村晚”的常態(tài)化發(fā)展。同時(shí)，打造精品“村晚”品牌，豐富農(nóng)民精神文化生活，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的繁榮與發(fā)展、傳承與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)能與活力。

（作者 王昆欣 為世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員）

（2024年3月26日《中國旅游報(bào)》）