農(nóng)村電商直播帶貨已成為助力鄉(xiāng)村振興的新途徑，成為促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的重要方式，但在直播帶貨中，也出現(xiàn)了一些問題。讓“鄉(xiāng)土味”直播帶火鄉(xiāng)下好貨，筆者認(rèn)為，須做好以下三個(gè)方面工作。

一是大力提升“鄉(xiāng)貨”質(zhì)量產(chǎn)量。目前開展直播帶貨的農(nóng)村不少，但總體是偶發(fā)性、散發(fā)性的。有些貧困地區(qū)盡管可產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的“鄉(xiāng)貨”（農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品），也具備基本的網(wǎng)絡(luò)、物流條件，主觀上也有參與直播帶貨的意愿，卻受制于鄉(xiāng)貨質(zhì)量不穩(wěn)定、產(chǎn)量小等問題，客觀上增加了電商直播平臺(tái)的運(yùn)營成本，因此也被排除在電商直播風(fēng)潮之外。同時(shí)，由于一些貧困地區(qū)存在“等靠要”思想，不下功夫研究市場(chǎng)需求、不下苦功提升鄉(xiāng)貨質(zhì)量和產(chǎn)量、不從根本上改變個(gè)體化的生產(chǎn)方式以適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)體系，也就無法與電商直播平臺(tái)達(dá)成長期合作。因此，要充分發(fā)揮電商直播對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推作用，首先要提升鄉(xiāng)貨的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、加工和流通能力，以穩(wěn)定的質(zhì)量和較高的產(chǎn)量規(guī)模吸引平臺(tái)，讓電商直播在鄉(xiāng)村扎下根、扎穩(wěn)根，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的長效合作機(jī)制。

二是充分注入鄉(xiāng)村文化基因。電商直播內(nèi)容除了展示產(chǎn)品特性以外，更關(guān)鍵的是通過與消費(fèi)者互動(dòng)，向其展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生產(chǎn)生活場(chǎng)景與風(fēng)土人情，增強(qiáng)消費(fèi)者與當(dāng)?shù)氐那楦新?lián)結(jié)，激發(fā)購買意愿。尤其是通過電商直播平臺(tái)，將鄉(xiāng)村的特色商品、自然風(fēng)光、文化旅游等資源及時(shí)對(duì)接全國市場(chǎng)，不僅拉近了與消費(fèi)者之間的距離，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，“村超”“村BA”的意外走紅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正說明深入挖掘文化多樣性可以借助新媒體的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。因此，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、為電商直播注入文化基因，既是形成產(chǎn)品差異化、提升競爭力、打造區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的有效手段，也是培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)和促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮的重要手段，是鄉(xiāng)村文化振興的必然要求。

三是優(yōu)化整合農(nóng)村生產(chǎn)要素。以電商直播發(fā)展為契機(jī)，優(yōu)化整合技術(shù)、土地和人才等關(guān)鍵生產(chǎn)要素。電商直播業(yè)態(tài)發(fā)展需依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完善和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化。農(nóng)村地區(qū)要想借助電商直播“賣貨”，首要是做好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)，這是電商直播這一新興業(yè)態(tài)扎根農(nóng)村的首要物質(zhì)條件。地方政府還需進(jìn)行必要的農(nóng)村土地資源整合，為農(nóng)民開展電商直播“搭房造屋”“鋪路搭橋”。某些農(nóng)村地區(qū)通過整合農(nóng)村土地，不僅實(shí)現(xiàn)了貨車開進(jìn)來、物流走起來，還讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)“一樓備貨、二樓直播、三樓居住”，有效提升了農(nóng)民從事電商直播的便利性和積極性。電商直播業(yè)態(tài)的發(fā)展在提升農(nóng)民“觸網(wǎng)”程度和數(shù)字素養(yǎng)的同時(shí)，也吸引了更多返鄉(xiāng)青年回歸農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售，在改善農(nóng)村老齡化、人口空心化和人才短缺方面具有巨大潛力。

（2024年1月31日《大眾日?qǐng)?bào)》唐光兵）