黨的二十大報告對全面推進鄉(xiāng)村振興作出全面部署，強調(diào)“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必振興。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，對于全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。新時代新征程，我們要充分認識做好鄉(xiāng)村旅游工作的重要性，立足鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，堅持走特色發(fā)展之路，因地制宜推動高質量發(fā)展，全力打好鄉(xiāng)村旅游牌，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動力。

增強創(chuàng)新意識，走好特色發(fā)展之路。特色是與眾不同，是人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，特色就是競爭力、生命力，有特色才能贏得發(fā)展主動。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須強化創(chuàng)新意識，走特色發(fā)展之路，用特色激發(fā)活力、增強動力。要堅持立足實際、因地制宜，跳出傳統(tǒng)思想禁錮，突破思維定式，深度挖掘自身特色旅游資源，靈活運用鄉(xiāng)村原有的布局或脈絡，創(chuàng)新規(guī)劃運營方式，避免“千村一面”同質化競爭情況的出現(xiàn)，促進鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展。積極開發(fā)更多有特點、有吸引力的旅游項目，在深挖風景觀光、民俗體驗等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項目潛力的同時，探索利用鄉(xiāng)村獨有的綠色生態(tài)資源推出體育旅游產(chǎn)品、戶外休閑產(chǎn)品，例如騎馬、滑草和野外露營等活動項目。要樹立融合發(fā)展理念，依托當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游緊密結合，探索打造農(nóng)旅融合的鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)；依托農(nóng)副產(chǎn)品深加工資源，挑選其中具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)副產(chǎn)品品種，調(diào)研游客喜好，進行創(chuàng)意加工，使之成為游客樂于購買甚至收藏的高檔禮品和藝術品，助推產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈得到同步提升。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色，進一步將生態(tài)旅游資源和文化資源相糅合，大力推動鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力給予游客高品質旅游體驗。發(fā)揮好科技支撐作用，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、新媒體等科技產(chǎn)業(yè)、平臺深度融合，將鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)與美好風光更好展示出來，讓游客于旅游途中不僅望得見山、看得見水，更記得住鄉(xiāng)愁。

加大宣傳推介，助力品牌建設。品牌是競爭力的綜合體現(xiàn)，是發(fā)展軟實力的重要象征。加強品牌建設是提升發(fā)展質量、更好滿足人民美好生活需要的重要途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須樹立品牌化發(fā)展理念，結合當?shù)貎?yōu)勢資源，開發(fā)形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，著力把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風情風貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來，讓更多游客體驗與眾不同的鄉(xiāng)村韻味，不斷增強鄉(xiāng)村自身造血功能與可持續(xù)發(fā)展能力。要強化宣傳推介，努力樹立鄉(xiāng)村旅游良好形象，充分考慮不同受眾年齡差異、喜好特點、接受習慣等，堅持分眾化傳播推廣，綜合采用報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道和方興未艾的新興媒體渠道，更好實現(xiàn)與受眾的交流互動。要周密謀劃、精心組織鄉(xiāng)村旅游主題活動，堅持“走出去”“請進來”相結合，邀請旅游達人、旅游博主等傳播能力高、具有一定社會影響力帶動力的推介能手參與到品牌宣傳中來，并輔以編寫發(fā)放旅游宣傳手冊、制作宣傳視頻廣告等方式，更好激發(fā)和釋放鄉(xiāng)村旅游品牌效應。

打牢發(fā)展基礎，做好專業(yè)人才引培“文章”。推動事業(yè)發(fā)展，關鍵在人。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要打造一支懂管理、會經(jīng)營、敢開拓的鄉(xiāng)村旅游人才隊伍，為全方位提升鄉(xiāng)村旅游服務品質奠定堅實基礎。要做好培育、引進兩篇“文章”，一方面在優(yōu)化存量上下功夫，強化培訓培養(yǎng)，全面梳理鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員資源狀況，全方位開展職業(yè)技能提升培訓，圍繞區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際情況和存在的短板，以理論學習和實踐鍛煉相結合的方式，不斷提高現(xiàn)有從業(yè)人員綜合素質，同時持續(xù)加強與地方高校的交流與合作，尤其是強化與開設旅游、鄉(xiāng)村發(fā)展相關專業(yè)的學校合作，做好旅游專業(yè)人才定向培養(yǎng)工作；另一方面要在擴大增量上下功夫，以行之有效的舉措切實破解高水平專業(yè)人才短缺問題，如出臺旅游人才引進和補貼政策，吸引更多鄉(xiāng)村文創(chuàng)、餐飲服務、住宿服務、旅游向導服務、旅游交通運輸服務等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展亟需的人才走進鄉(xiāng)村廣闊天地，在助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中大展宏圖。建立健全旅游人才儲備庫，進一步整合旅游專家資源，定期安排專家前往各大鄉(xiāng)村旅游重點項目進行座談講座、“把脈開方”，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務質量雙提升。

形成發(fā)展合力，推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是個系統(tǒng)工程，需要鄉(xiāng)村基礎設施建設、公共服務提升、人居環(huán)境整治、美麗文明鄉(xiāng)村建設等各項工作全面發(fā)展，需要多部門共同參與。必須強化系統(tǒng)思維，高位統(tǒng)籌、齊抓共管、協(xié)同推進，握指成拳，形成強大的發(fā)展合力，唯此才能有效推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質增效。要發(fā)揮政府相關部門的主導作用，加強資源整合，以全域發(fā)展理念規(guī)劃本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。不斷健全鄉(xiāng)村旅游綜合協(xié)調(diào)管理機制，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游提質擴容具體實施方案，積極推進招商引資和旅游基礎設施建設，打造良好的發(fā)展環(huán)境，更好規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場秩序，并明確各項工作時間表、路線圖和責任主體，推動各項任務早落實、早見效，助力實現(xiàn)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級。著力解決投資融資問題，加大政策扶持力度，持續(xù)拓寬渠道，引導金融機構對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)推出針對性強的金融服務舉措，切實解決旅游企業(yè)資金問題，全力助推鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

（2023年12月25日《吉林日報》朱亞莉）