電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。我國鄉(xiāng)村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場空間廣、發(fā)展?jié)摿Υ?，但一些地方受到地理環(huán)境限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農(nóng)村電商的發(fā)展則可以打破地理空間限制，解決產(chǎn)業(yè)集中度低、供應(yīng)鏈條長等問題，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“飛”出大山，直面全國乃至全球消費市場，助力鄉(xiāng)村振興。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》提出，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，到2025年底，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達到1萬億元。

協(xié)助建立品牌效應(yīng)，推進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展有利于形成產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。一些鄉(xiāng)村受限于人口及居住空間分散等特點，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)較為分散，難以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)。農(nóng)村電商發(fā)展可以協(xié)助建立品牌效應(yīng)，推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。首先，電商平臺可以協(xié)助已形成一定品牌的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化改造和平臺化發(fā)展，通過輻射廣、流通快的網(wǎng)絡(luò)推介，吸引行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)投資合作，實現(xiàn)跨區(qū)域、融合式發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群；其次，對于品牌價值不高的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村可利用電商平臺數(shù)字化集成運作的優(yōu)勢，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)多家企業(yè)建立區(qū)域公共品牌矩陣，協(xié)同建立品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力；另外，電商平臺還可以與當?shù)卣献鹘⑵放飘a(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸納受地理環(huán)境限制較多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)入駐，政府部門致力于改善當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，電商平臺則主要負責品牌運營和物流運輸，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

推動產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)多元化發(fā)展。目前來看，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)大多面臨產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，經(jīng)營主體數(shù)量多但規(guī)模小、層次低，三產(chǎn)融合發(fā)展動力不足等問題。農(nóng)村電商的發(fā)展可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。首先，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷、售賣，還可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)改造升級。如可以借助農(nóng)村電商營銷產(chǎn)生的即時、爆點效應(yīng)帶動相關(guān)加工業(yè)發(fā)展，延長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品的附加值，有些地區(qū)還可以因地制宜建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展；其次，農(nóng)村電商的發(fā)展還可帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村電商日漸成熟之后，會催生諸如物流、包裝、倉儲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，待資金、人才等要素進一步集聚后，還會順勢帶動餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如此一來，產(chǎn)業(yè)鏈條得到進一步延伸，三產(chǎn)得以融合發(fā)展。另外，農(nóng)村電商還會推動一、二、三產(chǎn)業(yè)多維融合，催生更多新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電商的發(fā)展在一定程度上打破了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)間的壁壘，不但能使農(nóng)業(yè)與加工業(yè)深度融合，還能使第三產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展，有些地區(qū)探索出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等農(nóng)旅融合發(fā)展模式，甚至催生出了田園驛站、葡萄酒莊等農(nóng)工旅、農(nóng)文旅融合發(fā)展模式。

推動供應(yīng)鏈條升級，提升產(chǎn)品供應(yīng)效率。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式多為農(nóng)戶—批發(fā)商—農(nóng)貿(mào)市場或超市—消費者，流通環(huán)節(jié)過多，儲存和運輸成本較高，零售價隨之升高，導致農(nóng)戶沒有賺到太多錢、消費者抱怨價格過高。農(nóng)村電商的發(fā)展可以推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條不斷升級，提升農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)效率。首先，農(nóng)村電商可以解決農(nóng)戶和消費者之間的信息錯位難題，發(fā)揮其信息平臺的優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品進行數(shù)字化營銷，使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與消費者的消費需求精準匹配，農(nóng)村電商“造節(jié)”、直播帶貨等手段可以使農(nóng)產(chǎn)品短時、大規(guī)模成交，極大緩解滯銷問題；其次，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中積極布局農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。在“快遞下鄉(xiāng)”“快遞西進”“電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展”等政策的指引下，電商平臺積極參與構(gòu)建完善縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系，并帶動冷鏈物流體系建設(shè)，滿足生鮮運輸需求，提升了物流效率；另外，農(nóng)村電商可整合供應(yīng)鏈前端，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式。農(nóng)村電商可將零售環(huán)節(jié)分離，實現(xiàn)交易前置，供應(yīng)鏈模式從以往的“揀貨—物流—配送—零售”轉(zhuǎn)為“揀貨—零售—物流—配送”，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品按需配送，另一方面農(nóng)村電商積極整合各供應(yīng)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)基地直供，通過預售模式等，供應(yīng)鏈模式進一步向“零售—揀貨—物流—配送”轉(zhuǎn)化，降低流通環(huán)節(jié)損耗。

（作者 王玉德 系天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津市委黨?；匮芯繂T）

（2023年12月12日《光明日報》）