近年來，湖南省永州市江永縣大力實(shí)施“電子商務(wù)強(qiáng)主體”工程，推動(dòng)數(shù)字商務(wù)集聚發(fā)展，有效賦能特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)群眾增收致富。目前，全縣擁有省級以上電商示范企業(yè)23家，電商交易額過千萬元企業(yè)14家，電商交易額過百萬企業(yè)23家，電商服務(wù)企業(yè)2家，縣域電商平臺(tái)1個(gè)，從事電商人員2960人，今年完成電商農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售2.11億元，成功獲評湖南省第一批“數(shù)商興農(nóng)示范縣”。

做強(qiáng)品牌，在提升價(jià)值上下功夫。成立“永州之野”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌江永運(yùn)營中心，采取“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一包裝”的品牌運(yùn)行機(jī)制，為產(chǎn)品量身打造公共品牌；加強(qiáng)與惠農(nóng)網(wǎng)等知名電商平臺(tái)合作，做大做強(qiáng)“永州之野·香約江永”區(qū)域公用品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與地方民俗、旅游等資源創(chuàng)新融合，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)；打造“瑤小妞”“瑤味道”“瑤山源”等一批農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌，開發(fā)消費(fèi)產(chǎn)品160余種，香柚、香芋、香姜等特色農(nóng)產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者青睞。今年在“江永縣2023年數(shù)商興農(nóng)夏橙季產(chǎn)銷對接活動(dòng)”中，根據(jù)電商企業(yè)需求，制作精品款包裝盒20萬個(gè)，普通款夏橙包裝盒60萬個(gè)。在“第六個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)永州主題活動(dòng)暨江永香芋推廣活動(dòng)”中，形象IP“江小芋”火爆上市，出現(xiàn)在莉琴、土娃、十三逛吃長沙等14名知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人視頻中，“江永香芋”話題相關(guān)視頻播放量超3000萬次。

舉辦活動(dòng)，在促進(jìn)消費(fèi)上下功夫。立足于江永“五香”、香粽、夏橙、香芋南瓜等名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品，以及女書、瑤文化工藝品，利用“直播+短視頻”的方式，策劃開展系列活動(dòng)。1月，開展“江永縣線上年貨節(jié)”，知名網(wǎng)紅莉琴小姐應(yīng)邀參加直播帶貨江永香柚，僅2小時(shí)交易額23萬元，總單量4155單，點(diǎn)贊突破16萬。2月，松柏“趕鳥節(jié)”，直播為群眾銷售各類農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資8000多單，金額達(dá)46.3萬元。4月，江永“數(shù)商興農(nóng)夏橙季產(chǎn)銷對接活動(dòng)”中，線上線下共計(jì)銷售夏橙1000余萬斤。9月，“慶豐收、促和美、芋千年、香萬里”——2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”永州主題活動(dòng)暨江永香芋節(jié)，“江永香芋”話題播放量破4000萬。9月28日至10月1日的“江永女書國際音樂旅游周”期間，組織縣內(nèi)網(wǎng)紅宣傳推介江永文化旅游景點(diǎn)，全網(wǎng)播放觀看量突破1200萬，江永文創(chuàng)產(chǎn)品及特產(chǎn)美食火爆出圈，讓“鄉(xiāng)貨”變“香貨”。

創(chuàng)新模式，在拓寬渠道上下功夫。新建“直播小站”，打造15個(gè)“鄉(xiāng)村振興村級直播示范小站”，重點(diǎn)圍繞“五香”等33個(gè)綠色農(nóng)特產(chǎn)品帶貨。培育“網(wǎng)紅主播”，培訓(xùn)學(xué)員達(dá)650人次，“示范小站”通過傳幫帶，培育短視頻和網(wǎng)紅直播人員達(dá)2000余人。開展電商直播技能培訓(xùn)。依托“直播帶貨”，電商人員參加電子商務(wù)技能培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新型電商直播模式，在短短一年中通過電商直播銷售砂糖橘、沃柑、夏橙、香柚、香芋等江永農(nóng)特產(chǎn)品，年網(wǎng)銷總額超過1100多萬元。劉鳳艷是一位土生土長的瑤家姑娘，在抖音開設(shè)“大菇?jīng)觥本W(wǎng)店，月銷售額60萬元以上。江永縣整合5家快遞公司，形成3條覆蓋9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)112個(gè)行政村（社區(qū)）的配送線路。舉辦“直播短視頻”活動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入“催化劑”，今年舉辦直播短視頻活動(dòng)5期，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、電商企業(yè)等利用抖音、快手、視頻號發(fā)布#香約江永#江永電商等話題短視頻，推動(dòng)“永”字號品牌“出圈”。

補(bǔ)齊硬件，在提速增效上下功夫。整合縣內(nèi)“四通一達(dá)”等9家快遞物流公司資源，投入7臺(tái)物流配送車輛，形成3條路線、輻射覆蓋全縣9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、112個(gè)行政村（社區(qū)），初步建成縣、鄉(xiāng)、村三級現(xiàn)代物流體系，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率達(dá)100%，村級電商服務(wù)站快遞投送覆蓋率100%?？h內(nèi)物流快遞成本明顯降低，除偏遠(yuǎn)地區(qū)外，3公斤以內(nèi)4.5元/件，3至5公斤9元/件，極大地降低了上行寄遞費(fèi)用，快遞物流上行價(jià)格每單低于周邊縣區(qū)0.5至2元；今年香柚豐收之季，江永電商服務(wù)中心與郵政公司達(dá)成協(xié)議，省內(nèi)郵寄香柚30斤僅需12元，平均降低0.6元/斤，降低電商企業(yè)發(fā)貨成本，助力鄉(xiāng)村振興。利用縣內(nèi)現(xiàn)有資源，建成超1萬平方米的物流園區(qū)2個(gè)，3000平方米的電商倉儲(chǔ)配送中心2個(gè)，建設(shè)大、中、小型中轉(zhuǎn)集散倉庫20余個(gè)，建立村級“冷庫”10余個(gè)，月吞吐量2000萬噸，農(nóng)產(chǎn)品可延長銷售期30天以上，有效解決農(nóng)產(chǎn)品保鮮存儲(chǔ)難題。

（2023年12月7日 紅網(wǎng) 何勇輝）