近年來，各類短視頻平臺發(fā)展得風生水起，眼花繚亂的短視頻更是充分占據(jù)了鄉(xiāng)村市場。無論是田間地頭，還是樵村漁浦，“老鐵666”“抖音神曲”的聲音此起彼伏，在各大社交媒體上，鄉(xiāng)村元素已成為短視頻的流量密碼。一批“新農(nóng)人”在社交平臺上分享鄉(xiāng)村的田園風光、特色美食、傳統(tǒng)手工藝等，向大眾展示了多姿多彩的鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村文化，吸引了大批粉絲，喚醒了大家對田園牧歌生活的向往，也成為連接城市與鄉(xiāng)村的信息橋梁。

數(shù)字化浪潮之下，網(wǎng)絡短視頻憑借自身“短、平、快”的技術(shù)特性與傳播特點，受到了廣大農(nóng)民的歡迎。一些農(nóng)民朋友通過拍攝短視頻展示自己的生活、文化和特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅催生了一批鄉(xiāng)味十足的農(nóng)民網(wǎng)紅，增加了農(nóng)民收入，還讓更多人了解到了鄉(xiāng)村的美好?？梢哉f，鄉(xiāng)村短視頻已經(jīng)成為農(nóng)村網(wǎng)民進行自主表達、追求社會身份認同、傳播鄉(xiāng)村文化的有效載體，也為鄉(xiāng)村文化傳播提供了全新的渠道。

然而，在鄉(xiāng)村短視頻繁榮發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了不少問題。隨著平臺和機構(gòu)涌入，在商業(yè)利益驅(qū)動下，有些“網(wǎng)紅”為了迎合而迎合，發(fā)表的短視頻過于注重娛樂性和獵奇心理，讓鄉(xiāng)味變了味，充滿了銅臭味，甚至有些短視頻出現(xiàn)了庸俗、低俗、惡俗等“三俗”內(nèi)容，污染了網(wǎng)絡空間，給鄉(xiāng)村形象帶來了負面影響。

充滿鄉(xiāng)味的短視頻之所以能夠“出圈”“爆火”，原因在于鄉(xiāng)村獨特的鄉(xiāng)土風情、淳樸民風，是中國人心底抹不去的鄉(xiāng)愁、割舍不掉的情愫。如果讓那些俗不可耐的鄉(xiāng)村短視頻大行其道，就會讓鄉(xiāng)村在一時繁榮的短視頻狂歡中迷失，不僅不利于鄉(xiāng)村文化振興，更會丟掉鄉(xiāng)村文化的本色，讓鄉(xiāng)村成為“三俗”文化的垃圾場，使人心生厭惡。如此短視頻即便再火爆最終也只能曇花一現(xiàn)。

鄉(xiāng)村短視頻有農(nóng)味更要有品位，堅決做到反“三俗”。首先，要挖掘鄉(xiāng)村文化。好的短視頻不僅要有好的拍攝技巧和畫面效果，更要有好的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村短視頻不僅要展示鄉(xiāng)村風物，多拍攝鄉(xiāng)村風光、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等方面的內(nèi)容，更要深入挖掘鄉(xiāng)村文化和特色，強化細節(jié)與環(huán)境的呼應、人與自然的融合，給觀眾以清新、親切、自然的觀看體驗，喚起更多人的鄉(xiāng)愁，增加對鄉(xiāng)村的認同感和歸屬感。

其次，要多些鄉(xiāng)村表達。一些好的鄉(xiāng)村短視頻由于融入了傳統(tǒng)文化元素，讓鄉(xiāng)村之美有了文化的厚重感和藝術(shù)的精致感。比如，有的短視頻描繪幽靜山村的四季流轉(zhuǎn)、辛勤勞作、一日三餐，捕捉晨昏的細節(jié)之美，進一步渲染了文化氛圍和田園意境，這些做法都值得借鑒。鄉(xiāng)村短視頻只有多些鄉(xiāng)村表達，讓農(nóng)民朋友善于通過短視頻講故事、話鄉(xiāng)村、聊風物，才能提升品味，贏得觀眾。最后，要加強監(jiān)督管理。相關(guān)部門要及時健全法規(guī)制度，嚴格執(zhí)法，加強監(jiān)督，對短視頻行業(yè)進行規(guī)范管理和監(jiān)督，引導平臺和機構(gòu)主動承擔主體責任，走好新媒體時代的群眾路線，并通過舉辦短視頻大賽、評選優(yōu)秀短視頻等方式，鼓勵吸引廣大用戶的參與、分享，生產(chǎn)出更多反映時代特征、群眾呼聲的高品質(zhì)的鄉(xiāng)村短視頻。只有這樣，才能夠讓更多人喜歡鄉(xiāng)村、支持鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村的美好傳播到更遠的地方。

（2023年11月20日《江西日報》袁浩）