近日，由商務(wù)部電子商務(wù)司指導(dǎo)開展的“2023數(shù)商興農(nóng)慶豐收”活動(dòng)正式啟動(dòng)?；顒?dòng)推出農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)、產(chǎn)地溯源、尋鮮采摘、“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)縣域、“消費(fèi)+土特產(chǎn)”品牌創(chuàng)新等特色活動(dòng)。

調(diào)好燈光、擺好支架、按下開播鍵……近年來，許多農(nóng)戶在田間地頭搭起直播間，借助直播平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，廣大農(nóng)村在交通物流、信息通信、加工流通、倉儲(chǔ)配送等多個(gè)方面不斷完善，配套設(shè)施和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，推動(dòng)了農(nóng)村電商發(fā)展。放眼廣袤鄉(xiāng)村，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資、手機(jī)成了新農(nóng)具、直播成了新農(nóng)活，山里貨、土特產(chǎn)變身“網(wǎng)紅尖貨”。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。

2023年中央一號(hào)文件提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村電商大有可為、大有作為，對于持續(xù)推進(jìn)農(nóng)民增收，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)發(fā)揮重要推動(dòng)作用，將為廣大農(nóng)戶開拓更加寬廣的增收致富之路。

織密物流網(wǎng)，暢通配送“微循環(huán)”。一些農(nóng)村地區(qū)，存在物流運(yùn)輸價(jià)格高、配送不及時(shí)、折損率高等現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，生鮮產(chǎn)品在長距離多層級(jí)運(yùn)輸過程中的損耗率最高達(dá)到30%，在商品價(jià)格中平均物流成本占15%至20%，配送成本一直處于高位。農(nóng)村物流是連接城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，讓農(nóng)產(chǎn)品可以更快“走出去”，需要完善的物流配送體系支撐。近年來，安徽省加強(qiáng)與滬蘇浙電商企業(yè)、連鎖超市等合作，開展直銷連鎖配送，打造長三角3小時(shí)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流圈，讓安徽的鮮活農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)滬蘇浙超市時(shí)，還“帶著露珠，散發(fā)田野芬芳”。發(fā)展智慧物流，加快冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)倉儲(chǔ)保鮮能力，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最初一公里”和進(jìn)城“最后一公里”。

用數(shù)字說話，助力產(chǎn)品“破冰前行”。目前，市場上同類產(chǎn)品價(jià)值、營銷方式日益趨同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何脫穎而出、獲得消費(fèi)者青睞？數(shù)商興農(nóng)，就要用數(shù)字說話。在眾多農(nóng)產(chǎn)品中突出重圍，就要挖掘數(shù)字潛能，在“特色”和“精細(xì)”上做足文章，不斷提高專業(yè)化水平，增強(qiáng)市場競爭力。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)預(yù)測市場產(chǎn)量、銷量和價(jià)格，及時(shí)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，形成“以需定產(chǎn)”產(chǎn)銷對接關(guān)系，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求。推動(dòng)數(shù)字商務(wù)與工業(yè)加工、民宿旅游等結(jié)合，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈。利用人工智能、云計(jì)算、“一物一碼”溯源等智能技術(shù)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全系數(shù)，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督做到實(shí)時(shí)可查、源頭可查。

培育數(shù)商“新農(nóng)人”，深耕市場“在云端”。農(nóng)村電商核心在產(chǎn)品，基礎(chǔ)在技術(shù)，關(guān)鍵在人才。為“數(shù)商興農(nóng)”注入持續(xù)動(dòng)力，要緊盯“數(shù)商興農(nóng)”賽道，積極培育孵化多元化、素質(zhì)高、能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍，為新業(yè)態(tài)發(fā)展提供人才支撐。前不久，騰訊發(fā)起“新農(nóng)具計(jì)劃”，通過培訓(xùn)讓“新農(nóng)人”掌握視頻號(hào)、企業(yè)微信、小程序等數(shù)字化經(jīng)營工具，降低農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交易門檻。抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃通過“鄉(xiāng)村守護(hù)人”“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”等項(xiàng)目，加快鄉(xiāng)村本土創(chuàng)作者和數(shù)字化人才培養(yǎng)。結(jié)合鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活實(shí)際，立足村民年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)，為村民開展手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)上辦事、電商物流、直播帶貨等數(shù)字化新理念、新技術(shù)、新應(yīng)用培訓(xùn)，不斷提升村民數(shù)字素養(yǎng)，幫助村民跨越“數(shù)字鴻溝”。培育掌握專業(yè)化生產(chǎn)、數(shù)字化經(jīng)營技術(shù)“新農(nóng)人”，讓希望的田野更加美好。

（2023年10月31日《安徽日報(bào)》徐海）