7月31日，首屆重慶市和美鄉(xiāng)村籃球大賽（以下簡(jiǎn)稱“村BA”）系列總決賽在萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)拉開(kāi)帷幕。在激烈的角逐后，冠亞軍將一同代表重慶，參加西南大區(qū)賽。

“村BA”，是鄉(xiāng)村體育被“看見(jiàn)”的難得契機(jī)，如何讓“村BA”發(fā)揮更大破圈效應(yīng)，考驗(yàn)著我們的智慧。

在重慶，“村BA”的破圈效應(yīng)已清晰可感。比如，“帶貨”農(nóng)特產(chǎn)品，墊江縣直接在賽場(chǎng)外設(shè)置了農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，觀眾實(shí)現(xiàn)了“吃橘觀賽兩不誤、上場(chǎng)橘子下場(chǎng)瓜”。打通“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)新模式，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)乘勢(shì)“村BA”，用好十大體育旅游綜合體，借助承辦賽事的機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)拉來(lái)旺盛人氣，實(shí)現(xiàn)了“哨聲一響、黃金萬(wàn)兩”的效果。

前不久，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》明確提出，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地因地制宜，推動(dòng)“村BA”“村超”“村排”等群眾身邊的“三大球”賽事活動(dòng)廣泛安全開(kāi)展，促進(jìn)體育與文化、旅游融合發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興、釋放消費(fèi)潛力。

方向已定，辦法也隨之而來(lái)——促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、打造重慶品牌、助力賽事開(kāi)展，等等。

在產(chǎn)業(yè)方面，除了上述“體育+鄉(xiāng)村”“體育+旅游”等固定搭配外，還可以打造“體育+文創(chuàng)+旅游+景觀+鄉(xiāng)村”等一站式、多方位的服務(wù)鏈條。球迷在看完球賽后可以選擇玩文創(chuàng)、賞夜景、品美食“一條龍服務(wù)”，促進(jìn)體育、文化、旅游、夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。

打造重慶品牌，要突出文化優(yōu)勢(shì)、用好名人效應(yīng)。例如，NBA球星巴特勒來(lái)到臺(tái)盤村“村BA”現(xiàn)場(chǎng)，獲贈(zèng)一方苗族刺繡，其稱行程結(jié)束后，這方刺繡將會(huì)出現(xiàn)在他的社交媒體上。重慶也可以通過(guò)邀請(qǐng)?bào)w育明星等方式，爭(zhēng)取讓富有重慶特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，也能在社交媒體上秀一秀。

賽事順利開(kāi)展，是破圈的基礎(chǔ)?！绑w育+”的產(chǎn)業(yè)模式，并不局限于“村BA”一種形式，“村超”“村排”等人民群眾喜愛(ài)的體育項(xiàng)目，都有潛力成為新主角。在登臺(tái)亮相前，我們要做足功課，如修好賽事場(chǎng)地、做優(yōu)辦賽條件、引導(dǎo)參賽熱情，擴(kuò)大“體育+”的基本盤、盤活體育經(jīng)濟(jì)存量。

體育助力發(fā)展不是一時(shí)興起，而是有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。如今，“村BA”東風(fēng)勁吹，重慶也應(yīng)抓住機(jī)遇，在摸索融合實(shí)踐和完善頂層設(shè)計(jì)間齊頭并進(jìn)，突破融合發(fā)展的束縛，打造更多“體育+”新型文體娛生態(tài)圈。

（2023年8月1日《重慶日?qǐng)?bào)》黎芷筠）