全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額繼2022年突破5000億元，同比增長9.2%后，今年上半年繼續(xù)保持快速增長。商務部最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

日前，受邀參加在第二十九屆蘭洽會期間舉行的“嗨購甄品新甘味”直播帶貨活動，甘肅隴南華龍恒業(yè)農(nóng)產(chǎn)品有限公司電商板塊負責人張玨婭在阿里巴巴國際站用中英雙語直播隴南的民俗文化產(chǎn)品，吸引了全國各地乃至世界多國消費者進入直播間搶購，加快了本地農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向全國，走向世界。

一部手機、一場直播、一個鏈接……網(wǎng)友只需動動手指，千里之外的農(nóng)產(chǎn)品就可“一鍵直達”。電商的飛速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走進千家萬戶打開了“便捷通道”。

利好疊加促農(nóng)產(chǎn)品電商加速發(fā)展

當前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商進入中高速發(fā)展階段?；仡櫳习肽?，有哪些新趨勢、新機遇？

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤近日在2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層理論研討會上表示，今年中央一號文件涵蓋數(shù)字興農(nóng)、數(shù)字鄉(xiāng)村、農(nóng)副產(chǎn)品直播、預制菜、即時零售等內(nèi)容；國務院常務會議多次部署促進釋放農(nóng)村消費潛力；商務部將今年定為“消費提振年”，擴大鄉(xiāng)村消費是一個重要抓手……一系列政策舉措為農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，明確了發(fā)展重點、指明了方向，引導和促進了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

“上半年我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。網(wǎng)上年貨節(jié)、第五屆‘雙品網(wǎng)購節(jié)’、‘五一’假期、‘6·18’電商促銷等節(jié)慶消費再現(xiàn)火爆，平臺由重視數(shù)量向重視質(zhì)量發(fā)展，也促進了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。”洪濤說。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，在線餐飲銷售額同比增長27.9%，加速了外賣電商發(fā)展。全國農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

直播電商讓“人找貨”變“貨找人”

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟正以前所未有的廣度、深度融入鄉(xiāng)村振興。

一個明顯的趨勢是，直播電商異軍突起。張玨婭告訴記者：“我去年9月開始做跨境直播，主要面向海外客戶。我們把本地的特色農(nóng)產(chǎn)品放到阿里巴巴國際站上，通過跨境直播，今年收獲了更多客戶和訂單。”

在張玨婭看來，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道狹窄，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品根本無法遠銷，即便有訂單，因為存在很多中間環(huán)節(jié)，農(nóng)民的利潤也被大大削減。而直播電商實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，降低了區(qū)位因素對農(nóng)產(chǎn)品上行帶來的限制，去中間化的銷售模式還能增加農(nóng)民的收益和利潤。

據(jù)商務部最新數(shù)據(jù)顯示，上半年重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人?？梢灶A見，隨著直播市場規(guī)模快速增長，交易規(guī)模不斷擴大，用直播帶貨助農(nóng)增收，將為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的新動能。

“值得一提的是，在人工智能浪潮下，其對農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的影響也愈加凸顯，農(nóng)產(chǎn)品電商正逐漸走向智能化時代?！焙闈e例說，6月7日晚，首家AI淘寶店參加“6·18”淘寶好價節(jié)，“AI數(shù)字人”上崗直播間，2個小時便吸引超16萬人次觀看。6月29日，美團完成對AI創(chuàng)業(yè)公司“光年之外”的收購，收購價約為20.65億元，對美團探索AI大模型餐飲外賣的智能化具有重要意義。

武漢大學經(jīng)管學院吳先明認為，建立標準化和常態(tài)化的數(shù)字化供應鏈體系很重要。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，延鏈、補鏈、壯鏈、強鏈是主攻方向，數(shù)字經(jīng)濟可以發(fā)揮積極作用。在這條“新賽道”上，平臺企業(yè)發(fā)揮著重要的作用。

（2023年7月24日《國際商報》記者 白舒婕）