黨的二十大報(bào)告對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展作出戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，國(guó)發(fā)〔2022〕2號(hào)文件提出貴州要“積極發(fā)展民族、鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)”。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程上，貴州要積極推進(jìn)文旅融合、努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮民族文化賦能作用，帶動(dòng)特色旅游收益增長(zhǎng)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

文化引流，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近期，“村BA”和“村超”等體育賽事依托民族特色文化火爆出圈，吸引了眾多游客前來(lái)觀賽，帶動(dòng)貴州旅游實(shí)現(xiàn)增收。文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，發(fā)揮貴州紅色文化和多彩民族特色文化對(duì)游客的吸引作用。大力發(fā)揮紅色文化教育作用，培育紅色文化旅游品牌，促進(jìn)紅色文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合。深入挖掘、整理、開(kāi)發(fā)民族遺跡遺址、風(fēng)俗傳統(tǒng)、體驗(yàn)項(xiàng)目等，依托民族文化打造特色旅游產(chǎn)品、提升旅游品質(zhì)。整合區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)民族地區(qū)聯(lián)手打造特色化、品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化的旅游產(chǎn)品和精品線路，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展。

旅游增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。關(guān)注游客在景區(qū)、實(shí)踐基地、文化展示中心等場(chǎng)所的體驗(yàn)情況，根據(jù)游客反饋和意見(jiàn)對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，提升文旅融合發(fā)展水平。通過(guò)游客需求多樣化倒逼文化產(chǎn)業(yè)的豐富和發(fā)展，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供豐富多彩的特色產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展和特色旅游品質(zhì)提升充分融合。推動(dòng)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，通過(guò)文旅融合培育文旅業(yè)態(tài)多樣化新空間，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值收益，拓寬民眾增收致富渠道。

政府引導(dǎo)，營(yíng)造文旅融合發(fā)展良好環(huán)境。補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，擴(kuò)大客運(yùn)站點(diǎn)容納規(guī)模，加強(qiáng)交通干線與旅游景區(qū)銜接，推動(dòng)老年人、殘疾人等便利化旅游設(shè)施建設(shè)和改造，切實(shí)解決景區(qū)停車(chē)難、如廁難等問(wèn)題；加快建設(shè)民族文化博物館、非遺文化展示廳、民族文化傳承體驗(yàn)中心、文旅演藝場(chǎng)和紅色文化教育實(shí)踐基地、紅色文化博物館等公共場(chǎng)所，提升鄉(xiāng)村旅游的便利性和吸引力。完善政策體系，制定財(cái)稅支持政策、土地利用政策、旅游扶貧政策等，為文旅融合提供良好的政策環(huán)境和政策支持。加大對(duì)文旅融合的支持和引導(dǎo)力度，提供金融支持和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游投資，推動(dòng)文旅融合項(xiàng)目落地。

數(shù)字賦能，助力鄉(xiāng)村文旅融合加碼提速。發(fā)揮貴州大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)的引領(lǐng)作用，進(jìn)一步深入推進(jìn)旅游和文化領(lǐng)域的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，培育發(fā)展更多新模式、新業(yè)態(tài)，深化產(chǎn)業(yè)跨界融合。搭建大數(shù)據(jù)監(jiān)管平臺(tái)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)數(shù)據(jù)可視化，深度挖掘文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值，為旅游行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)提供改進(jìn)方案，為游客定制個(gè)性化服務(wù)，激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力。加快旅游資源和特色文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，推動(dòng)景區(qū)、文化體驗(yàn)中心、非遺工坊等游覽場(chǎng)所實(shí)施網(wǎng)上分時(shí)預(yù)約、線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品、智能停車(chē)場(chǎng)、流量監(jiān)測(cè)監(jiān)控等服務(wù)，提升游覽效果，拓展消費(fèi)空間。

品牌建設(shè)，提供文旅融合發(fā)展長(zhǎng)足動(dòng)力。依據(jù)自然資源和特色文化，培育一批“獨(dú)一無(wú)二、與眾不同”的產(chǎn)品品牌，將多彩多姿的民俗文化、人文內(nèi)涵與時(shí)尚元素、現(xiàn)代要素結(jié)合，打造具有文化特色的旅游項(xiàng)目，利用各種社交媒體渠道進(jìn)行宣傳，廣泛傳播貴州文旅品牌故事，提升品牌社會(huì)效應(yīng)和溢價(jià)能力。保護(hù)好、利用好傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)村落、民族村寨，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村寨和民族文化旅游示范區(qū)的示范作用，切實(shí)將品牌影響力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的源動(dòng)力。推進(jìn)品牌合作與聯(lián)動(dòng)，通過(guò)與其他旅游目的地、文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)等聯(lián)合舉辦文化旅游節(jié)、主題展覽等活動(dòng)，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

（作者單位：貴州大學(xué)管理學(xué)院）

（2023年7月19日《貴州日?qǐng)?bào)》周蕾蕾 陜星）