“為了讓更多江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品飛向全國(guó)，今年6月是我近幾年出差外省最多的一個(gè)月。從上海到北京，再到杭州，一直在不停地和農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)對(duì)接?！?月8日，正在落實(shí)省農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接銷(xiāo)售平臺(tái)和商超餐飲專(zhuān)項(xiàng)視頻培訓(xùn)班事宜的江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處干部胡秋滿(mǎn)，一大早就忙得滿(mǎn)頭大汗。

他告訴記者，自江西省召開(kāi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“頭雁引航 雛鷹振飛”行動(dòng)工作座談會(huì)，特別是5月底江西省出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》以來(lái)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)江西省農(nóng)產(chǎn)品電商，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成了當(dāng)前一項(xiàng)重要工作。

5個(gè)月網(wǎng)銷(xiāo)近70億元農(nóng)產(chǎn)品

在江西省農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接銷(xiāo)售平臺(tái)和商超餐飲專(zhuān)項(xiàng)視頻培訓(xùn)班上，江西省發(fā)布了《1-5月全省農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)測(cè)情況的通報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通報(bào)》）?！?span style="text-align: justify; text-indent: 32px;">通報(bào)》顯示，1至5月，江西省通過(guò)淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手等電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品（參考商務(wù)部和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)）69.9億元，全國(guó)排名第16，上升了兩位，同比增長(zhǎng)48.9%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品電商，是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)。江西萬(wàn)年貢米集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理鄭旭棟對(duì)此很是認(rèn)同。

“我們10多年前就開(kāi)始布局農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，并形成了一套屬于自己的電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，目前銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋了全國(guó)?！编嵭駰澱f(shuō)，2022年，公司電商年銷(xiāo)售達(dá)6000多萬(wàn)元，已相繼在淘寶、京東、天貓等多個(gè)平臺(tái)開(kāi)通旗艦店。今年，該公司又將目光瞄準(zhǔn)了抖音、火山視頻等短視頻平臺(tái)。

農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”成為一種趨勢(shì)，并不斷吸引新的產(chǎn)品進(jìn)駐。據(jù)江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)統(tǒng)計(jì)，前五月，全省農(nóng)產(chǎn)品電商活躍店鋪數(shù)10184家，新增店鋪數(shù)1359家，農(nóng)產(chǎn)品電商活躍店鋪數(shù)與銷(xiāo)售額在50萬(wàn)的店鋪數(shù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但與頭部省份還有差距

提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，成為江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售進(jìn)一步發(fā)展必須解決的問(wèn)題。據(jù)《通報(bào)》顯示，從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力看，糧油類(lèi)和水產(chǎn)類(lèi)電商競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分別為69.5和69.7分（滿(mǎn)分100分），全國(guó)排名第10位和第15位，雖然有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但與頭部省份還有差距。

“通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，要提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須提升江西農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和附加值?！焙餄M(mǎn)告訴記者，今年，江西省在加快培育“贛鄱正品”的同時(shí)，強(qiáng)化與頭部電商平臺(tái)的對(duì)接，著力打造一批爆款產(chǎn)品，引進(jìn)和培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

江西吉內(nèi)得實(shí)業(yè)有限公司就是江西省重點(diǎn)培育的龍頭企業(yè)之一。

“雖然進(jìn)入電商領(lǐng)域只有2年，但目前網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已經(jīng)占到了我們公司銷(xiāo)售額的45%左右。我們重點(diǎn)是要將線(xiàn)上客戶(hù)，引流到線(xiàn)下進(jìn)行轉(zhuǎn)換，線(xiàn)下的客戶(hù)也會(huì)同步引導(dǎo)他們?nèi)ゾ€(xiàn)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，形成一種線(xiàn)上線(xiàn)下的良性互通，進(jìn)而加快向二三產(chǎn)業(yè)延伸?！奔獌?nèi)得銷(xiāo)售總監(jiān)溫馨女士說(shuō)。

亟須挖掘生態(tài)潛力，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“有名有姓”

被冰雹砸過(guò)的水蜜桃還賣(mài)得出去嗎？大多數(shù)人會(huì)以為無(wú)人問(wèn)津。但江西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化考察組赴北京考察時(shí)，了解到北京市平谷區(qū)峪口鎮(zhèn)西營(yíng)村的做法后，有了另一個(gè)答案。

“冰雹最大的有乒乓球大小，當(dāng)時(shí)正值桃子成長(zhǎng)期，80%以上的桃子被砸傷，直接經(jīng)濟(jì)損失約600萬(wàn)元?！?022年6月12日晚，一場(chǎng)夾雜著冰雹的暴雨讓該村黨支部書(shū)記王忠至今難忘。但令他沒(méi)有想到的是，“雹傷桃”雖說(shuō)表皮有些磕碰，但因價(jià)格實(shí)惠（只有正常桃的四成）且甜度相差無(wú)幾，反而大受歡迎，盒馬北京市朝陽(yáng)區(qū)十里堡店的首批“雹傷桃”不到半日就售罄。

阿里數(shù)字鄉(xiāng)村江西區(qū)域總監(jiān)金星認(rèn)為，平谷大桃“受傷”仍暢銷(xiāo)并非偶然。

“通過(guò)市場(chǎng)側(cè)的數(shù)據(jù)反饋倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端的升級(jí)，協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品更好地觸達(dá)消費(fèi)心智，讓市場(chǎng)選擇好的產(chǎn)品，讓好的產(chǎn)品更容易被市場(chǎng)看見(jiàn)?！苯鹦歉嬖V記者，江西生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但是因?yàn)楦鞣N原因，江西農(nóng)產(chǎn)品的“生態(tài)綠色”優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全挖掘出來(lái)，所以當(dāng)下緊要之事是讓更多的江西土特產(chǎn)都“有名有姓”。

為此，金星建議從以下幾方面入手：一是打造完整供應(yīng)鏈閉環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)；二是暢通全渠道產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力；三是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式；四是共建數(shù)字化人才隊(duì)伍，完善電商培育體系。

此外，發(fā)揮國(guó)內(nèi)大型電商企業(yè)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品及預(yù)制菜企業(yè)加大與大型電商企業(yè)的對(duì)接合作力度，打開(kāi)電商銷(xiāo)售渠道；推進(jìn)“贛鄱正品”全域品牌創(chuàng)建，唱響“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，健全北上廣、南昌及井岡山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中心；支持一批龍頭企業(yè)實(shí)施投資規(guī)模較大、科技含量較高、產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)、帶動(dòng)能力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)、多層次利用、多環(huán)節(jié)增值……圍繞品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)接，江西省相繼提出了未來(lái)三年的發(fā)展計(jì)劃。而廣昌、會(huì)昌、泰和等地，也在省市縣各級(jí)政府的推動(dòng)下，加大與電商平臺(tái)合作力度，加快白蓮、烏雞等特色產(chǎn)品的出圈步伐。

（2023年7月17日《江西日?qǐng)?bào)》全媒體記者 李耀文 實(shí)習(xí)生 葉深文）