夏天來了，各地旅游火爆的同時，音樂節(jié)的舉辦也越來越火，其聚集的人氣給一些地方經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，不止在“北上廣深”這樣的一線城市，武漢、長沙、杭州、濟南等地的音樂節(jié)也氣勢頗盛，河南省焦作市修武縣的“云臺山音樂節(jié)”亦是迅速帶起了周邊民宿、餐飲商戶的生意。越來越多的音樂節(jié)已不再是大城市才有的風景，而是正在涌向縣城。

音樂節(jié)為何涌向縣城？一方面是因為音樂節(jié)舉辦需求的井噴。自由的氛圍、善意的社交、美好的音樂……相比傳統(tǒng)演唱會，音樂節(jié)本身寬松、互動、交友、聚集等特性，更貼近當下年輕人的社交需求，更容易受到他們的青睞。而綜藝節(jié)目如《樂隊的夏天》《我們的樂隊》等，又讓樂隊這一演出形式收獲不少人氣，僅靠大城市很難承載需求的迅猛增長。另一方面，不少縣城的文化活動還遠遠沒有飽和，具有音樂節(jié)扎根發(fā)展的廣闊市場空間。相比大城市場地空間有限、活動組織成本高等諸多制約，在縣城舉辦音樂節(jié)有運營成本更低、長期落地更容易等方便之處，并且往往能獲得當?shù)馗嗾咧С帧?/span>

多姿多彩的縣城音樂節(jié)，有利于舉辦地拉動旅游經(jīng)濟、提高知名度。即使在非旅游城市，借助新興媒體和明星效應，音樂節(jié)也能讓一座城市得到全國性關(guān)注。對于當?shù)厣唐?、景點、文創(chuàng)園區(qū)等來說，音樂節(jié)帶來的人氣意味著商機。對于當?shù)鼐用駚碚f，音樂節(jié)不僅填補了他們的文娛需求空白，長遠來看，因為舉辦音樂節(jié)而完善的道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，亦會讓當?shù)孛癖姵掷m(xù)受益。

但不能忽視的另一面是，“黃?！钡蛊?、物價飛漲、安保不足、體驗感欠佳等問題也顯現(xiàn)出來。比如，有的縣城音樂節(jié)氛圍感不足，“主辦方甚至不讓帶旗子”，觀眾沒有跟著樂隊一起“嗨起來”；也有人抱怨，一到音樂節(jié)，周邊住宿價格翻番上漲，場地內(nèi)的餐飲更是貴得離譜?！芭_下樂迷往臺上扔東西砸傷樂手”“本來只能容納五千人的場地涌進一萬多人”等亂象也不止一次出現(xiàn)，讓縣城音樂節(jié)的口碑大打折扣。

應該看到，音樂節(jié)是文化產(chǎn)品，文化品牌的打造并非易事，需要時間的沉淀和打磨，需要音樂節(jié)主辦方和當?shù)叵嚓P(guān)部門的長期深耕。如果只看到音樂節(jié)可能帶來的經(jīng)濟效益，而匆匆忙忙地跟風舉辦，卻忽視了觀眾的體驗感，讓滿懷期待變成大失所望，無疑會讓好不容易形成的好口碑毀于一旦，也難以使經(jīng)濟效益可持續(xù)?？h城音樂節(jié)不能做“一錘子買賣”，而是要辦得精彩、辦得長遠，在辦出專業(yè)度上下功夫。這不僅給音樂節(jié)主辦方，也給地方政府相關(guān)部門提出了更高的要求。

筆者以為，相關(guān)部門可以發(fā)揮政策作用，提前有序完善道路、水電、住宿等硬件設(shè)施建設(shè)。同時可以積極謀劃，通過“音樂+文旅”等方式，將當?shù)孛朗?、民歌民謠等元素融入音樂節(jié)中，實現(xiàn)橫向拓展，吸引更多人氣。特別是對具有優(yōu)美鄉(xiāng)村自然生態(tài)、多彩鄉(xiāng)土民俗資源的縣城來說，如果能將鄉(xiāng)土之美充分利用起來，做出不同于大城市、具有本地特色的音樂節(jié)，既會讓音樂節(jié)更有特色、鮮活有趣，也能助力當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展，促進村民創(chuàng)業(yè)增收。

長遠來看，要有挖掘地域文化、打造產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略考量，并可以音樂節(jié)為切入點，結(jié)合商演、市集、文創(chuàng)產(chǎn)品等多類活動，打造規(guī)模化的文化產(chǎn)業(yè)集群。比如浙江省安吉縣上墅鄉(xiāng)就以“大麓音樂山谷”項目為核心，建起了一個以音樂為主題的“未來鄉(xiāng)村部落”，形成了集吃、住、游、購、娛為一體的音樂特色休閑業(yè)態(tài)。從打造文化產(chǎn)業(yè)的角度策劃舉辦音樂節(jié)，縣城音樂節(jié)才能有余韻悠長的發(fā)展后勁。

（2023年7月12日《農(nóng)民日報》劉碩穎）