鄉(xiāng)村生態(tài)旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，模式不斷創(chuàng)新，已成為實(shí)現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興的重要“突破口”。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，有利于激活鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，縮小城鄉(xiāng)基本服務(wù)差距；有利于保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和歷史人文，營造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。

發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來。一是強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。編制鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃，優(yōu)化區(qū)域布局，健全生態(tài)旅游開發(fā)與生態(tài)資源保護(hù)銜接機(jī)制、鄉(xiāng)村旅游生態(tài)補(bǔ)償制度、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)制度，完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體系，明確鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、公共服務(wù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等職能，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)、基礎(chǔ)條件改善、村容村貌治理等方面狠下功夫，在尊重自然、保護(hù)自然、運(yùn)用現(xiàn)有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，推進(jìn)鄉(xiāng)村路網(wǎng)改造升級(jí)，改善旅游綜合服務(wù)中心、觀光通道、文化棧道、停車場等鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施，持續(xù)實(shí)施鄉(xiāng)村環(huán)境“綠化、美化、亮化”工程，將改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)相結(jié)合，打造和諧美麗鄉(xiāng)村。三是多渠道籌措資金。通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)助等方式，合理制定優(yōu)惠政策，壯大市場主體，大力引進(jìn)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)、社會(huì)組織和民間資本等投資鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。金融機(jī)構(gòu)積極探索服務(wù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的信貸產(chǎn)品，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目、民宿的貸款資金降低利率。鼓勵(lì)支持農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織、村民投資入股鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，讓村民變股民，實(shí)行多元開發(fā)多方合作，共同解決資金難題。

大力培養(yǎng)專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游注入新動(dòng)能。一是加強(qiáng)高校旅游專業(yè)建設(shè)。合理設(shè)置旅游相關(guān)專業(yè)，深化旅游專業(yè)教育體系改革，重點(diǎn)開展全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容的人才培養(yǎng)工作，與行業(yè)企業(yè)聯(lián)動(dòng)開發(fā)課程，設(shè)計(jì)涵蓋歷史、文化、旅游、策劃營銷等領(lǐng)域的課程體系，大力培養(yǎng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游復(fù)合型人才。二是加大人才引進(jìn)培養(yǎng)力度。大力引進(jìn)旅游推廣、旅游管理、營銷策劃、市場運(yùn)營等方面人才，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累人力資本。實(shí)施企業(yè)家人才培養(yǎng)工程，遴選培養(yǎng)優(yōu)秀旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人，吸引鄉(xiāng)村旅游職業(yè)經(jīng)理人或團(tuán)隊(duì)、大學(xué)生等群體返鄉(xiāng)或下鄉(xiāng)。三是加強(qiáng)旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)。加強(qiáng)與高等院校、企業(yè)、協(xié)會(huì)合作，對(duì)旅游企業(yè)管理人員、村干部、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶、鄉(xiāng)村非遺傳承人、鄉(xiāng)村導(dǎo)游、民宿管家、鄉(xiāng)土文化講解員、餐飲人員等開展生態(tài)旅游知識(shí)、服務(wù)意識(shí)、旅游禮儀等培訓(xùn)，組織開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)崗位技能培訓(xùn)及技能比賽活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游服務(wù)提質(zhì)、管理提高、經(jīng)營提升。

因地制宜突出特色，打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游升級(jí)版。一是挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的獨(dú)特性在于“農(nóng)味”“土味”“野味”和生態(tài)性，在突出鄉(xiāng)土性特征基礎(chǔ)上，不斷發(fā)掘、創(chuàng)新、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)景觀及鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)俗風(fēng)情，把綠水青山、田園風(fēng)光、瓜果畜牧等與當(dāng)?shù)孛袼孜幕掀饋?，加?qiáng)保護(hù)地方文化識(shí)別價(jià)值的鄉(xiāng)土村落、民族祭祀場所等鄉(xiāng)土景觀，豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的人文內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游集聚化、精品化、品牌化發(fā)展。二是突出鄉(xiāng)村生態(tài)性。要以保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、生態(tài)資源和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，綜合考慮自然環(huán)境承載能力，將對(duì)生態(tài)的損害控制在其再生能力以內(nèi)，綜合設(shè)計(jì)生態(tài)旅游設(shè)施、游客服務(wù)設(shè)施、游客娛樂設(shè)施，并將當(dāng)?shù)靥厣谌肫渲校屶l(xiāng)村生態(tài)旅游品位達(dá)到新的高度。三是推出鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品。樹立本土化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，實(shí)施鄉(xiāng)村生態(tài)旅游“后備箱”工程，以鄉(xiāng)村原生態(tài)、原始建筑群、民俗文化、生產(chǎn)生活等作為切入點(diǎn)，凸顯鄉(xiāng)村特色元素，打造具有鄉(xiāng)土特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和品牌，激活鄉(xiāng)土文化，喚醒鄉(xiāng)愁記憶，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的檔次。

創(chuàng)新開發(fā)經(jīng)營模式，拉動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈新發(fā)展。一是創(chuàng)新開發(fā)經(jīng)營模式。加大政策扶持力度，引入社會(huì)資本，在“景村共建”模式、“農(nóng)戶＋合作社＋旅游公司”經(jīng)營模式基礎(chǔ)上，整合鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，激活產(chǎn)業(yè)、資本、土地等要素，通過發(fā)展特許經(jīng)營、傭金管理等方式進(jìn)行經(jīng)營模式創(chuàng)新，建立政府、企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)戶多元良性互動(dòng)機(jī)制，完善股份合作型、勞動(dòng)就業(yè)型、經(jīng)營型等分享機(jī)制，共享鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展紅利。二是打造“互聯(lián)網(wǎng)＋鄉(xiāng)村生態(tài)旅游”營銷模式。注重科技元素在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR等數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合，打好線上線下、省內(nèi)省外宣傳組合拳，通過美文、攻略、周邊游玩介紹、抖音、快手等方式，直播鄉(xiāng)村生活和文化娛樂活動(dòng)，吸引更多游客進(jìn)入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游消費(fèi)。搭建鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品實(shí)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、在線銷售，擴(kuò)寬鄉(xiāng)村生態(tài)旅游營銷渠道。三是拓展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。突破發(fā)展思維，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游商品開發(fā)作為切入點(diǎn)，強(qiáng)化“新、奇、特”，依托鄉(xiāng)村特色種養(yǎng)、特色文化、特色飲食、特色產(chǎn)品，合理定位生態(tài)旅游融合的主題特色，將鄉(xiāng)土特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，提升研發(fā)創(chuàng)意水平，培育具有鄉(xiāng)土特色的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和品牌。探索多業(yè)態(tài)融合，大力開發(fā)生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游，從粗放式“賣風(fēng)景”向精品化“賣生活”經(jīng)營轉(zhuǎn)變，不斷提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場的兼容性，構(gòu)筑鄉(xiāng)村生態(tài)旅游引領(lǐng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈條，走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。

（作者單位：貴州理工學(xué)院。本文系貴陽市2022年度社科規(guī)劃課題階段性成果）

（2023年4月12日《貴州日報(bào)》林長松）