菜地里長(zhǎng)出車?yán)遄?，一株雪蓮拔出二三十個(gè)雪蓮果，一個(gè)樹(shù)干上密密麻麻長(zhǎng)滿了山竹……短視頻平臺(tái)上，這類農(nóng)產(chǎn)品帶貨視頻并不少見(jiàn)。正因違背多數(shù)人的生活經(jīng)驗(yàn)，視頻播放量可觀，有的甚至點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)，大部分相關(guān)店鋪的粉絲從幾萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。

不少業(yè)內(nèi)者和專家早就“揭秘”，雞蛋長(zhǎng)到樹(shù)上，是膠水的功勞；蘋果遍布樹(shù)干，是鐵絲的作品——沒(méi)有什么新發(fā)明和高科技，有的只是商家夸張的演技和話術(shù)。不管觀看者信不信，商家都是穩(wěn)賺的。掏錢的貢獻(xiàn)真金白銀，不掏錢的貢獻(xiàn)人氣熱度，為視頻獲得流量?jī)A斜、成為“爆款”打基礎(chǔ)。過(guò)分夸大、違反常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品反智視頻，莫不是在欺負(fù)城里人“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面”？覺(jué)得自己智商被侮辱的，大概率只能干瞪眼。用網(wǎng)友的話說(shuō)，“種過(guò)的、沒(méi)種過(guò)的都沉默了”。

反智視頻像是一個(gè)篩選器，面對(duì)海量受眾群體，即使只有小部分群體被唬住，也有利可圖。消費(fèi)者的知情權(quán)被損害，商家只做一次性生意的態(tài)度，很難不讓人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。

影響不止于此。短視頻被賦予“新農(nóng)具”的高度評(píng)價(jià)，蘊(yùn)含了人們對(duì)直播帶貨緩解“小散弱”與大市場(chǎng)矛盾、賦能鄉(xiāng)村振興的重要期待。近幾年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從2018年的2305億元，增長(zhǎng)到2022年的5313.8億元。隨著直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以及大部分農(nóng)村主播運(yùn)營(yíng)能力有限，帶貨效果不夠理想，一些商家開(kāi)始用內(nèi)容夸張、違反常識(shí)的視頻博取流量。

比如：一會(huì)兒賣臍橙、一會(huì)兒賣蘋果的“滯銷爺爺”，上演的是賣慘營(yíng)銷戲碼；編造婆媳矛盾、未成年人尋母、家庭矛盾等夸張故事，利用觀看者的好奇心和同情心推銷商品，走的是情感帶貨路子；違背植物生長(zhǎng)規(guī)律的反智視頻，也只是嘩眾取寵的一種手段……若反常識(shí)、秀下限能獲取更多關(guān)注，就可能導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。吃虧的是老實(shí)本分的商家，危害的是整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)。要警惕，幾顆老鼠屎，壞了一鍋粥。

近年來(lái)，不少人為青少年不分五谷、不辨菽麥感到擔(dān)憂，還鬧出了“藤上摘土豆”“樹(shù)上掛西瓜”“馬蘭花變大蒜苗”等笑話。其實(shí)，許多成年人也缺乏農(nóng)耕體驗(yàn)，需要通過(guò)書本、網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)知識(shí)。正常的農(nóng)產(chǎn)品帶貨視頻，本可以成為農(nóng)耕教育的一種方式。為了博眼球罔顧事實(shí)，產(chǎn)生負(fù)面溢出效應(yīng)，實(shí)在不該。

去年“雞蛋樹(shù)”“草莓樹(shù)”就被點(diǎn)名，如今反智視頻仍大行其道，相關(guān)方面應(yīng)該引起重視。針對(duì)流量獵奇，平臺(tái)審核也要發(fā)揮矯正作用。奉行流量至上，盲目追求“爆款”，看似是平臺(tái)和商家的雙贏，實(shí)則威脅的是直播帶貨生態(tài)，動(dòng)搖的是平臺(tái)根基。商業(yè)直播的創(chuàng)新和破圈，從來(lái)都不能背離最基本的生活常識(shí)與商業(yè)倫理，平臺(tái)和商家須牢記。

（2023年3月17日《南方日?qǐng)?bào)》維辰）