周邊游和鄉(xiāng)村游成為當(dāng)下新熱點，人們對文化類旅游目的地的興趣也在不斷增長。在這一背景下，兼具“鄉(xiāng)村旅游”＋“特色文化”雙重屬性的民族特色村寨，受到了很多關(guān)注。

在發(fā)展民族特色村寨旅游業(yè)的過程中，一些問題也隨之凸顯，包括：多數(shù)民族特色村寨交通不便利，旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺乏啟動資金，缺少專業(yè)人才；很多民族特色村寨主題不突出，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，對民族文化的挖掘不夠，甚至一些村寨走“時尚打卡風(fēng)”，完全擯棄了民族文化特色；在某些村寨，文旅企業(yè)和村寨原住民因為利益分配問題產(chǎn)生矛盾，村民因自身利益得不到保障而對旅游開發(fā)產(chǎn)生抵觸情緒；大多數(shù)民族特色村寨知名度還較低。

要解決上述問題，推動民族特色村寨旅游發(fā)展，可以從以下幾個方面努力。

首先，加強政府主導(dǎo)作用。民族特色村寨旅游業(yè)涉及地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、組織、文化、生態(tài)等各方面問題，地方政府要制定好本地民族特色村寨旅游的發(fā)展規(guī)劃，加強對旅游產(chǎn)業(yè)的政策傾斜，落實機制保障。比如增加對旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的投入，注重招商引資引智，協(xié)調(diào)好旅游投資企業(yè)和民族特色村寨之間的利益關(guān)系，加強對于民族特色村寨中村民的宣傳引導(dǎo)，重視培養(yǎng)懂經(jīng)營、會管理的旅游專業(yè)人才等。同時也要做好環(huán)保監(jiān)管工作，保護好民族特色村寨的自然環(huán)境。

其次，突出村寨特色。民族特色村寨應(yīng)充分展現(xiàn)出少數(shù)民族自身文化的獨特性，在堅持民族文化本位的基礎(chǔ)上，村寨要根據(jù)自然環(huán)境與人文環(huán)境特色，因地制宜尋找“旅游＋”產(chǎn)業(yè)新模式。例如“旅游＋文化體驗”“旅游＋鄉(xiāng)村休閑”“旅游＋農(nóng)業(yè)觀光”“旅游＋研學(xué)探險”等不同模式，以滿足不同游客群體需求。深入挖掘民族特色文化，將民族文化元素融入旅游產(chǎn)品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，延長旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

再次，建立合理的利益分配機制、提高村民參與積極性。一方面，政府要建立合理的利益分配機制，給予村民一定的傾斜，堅持“富民”理念，讓村民實實在在地享受到旅游業(yè)發(fā)展帶來的紅利。另一方面，企業(yè)要鼓勵和引導(dǎo)村民參與到村寨商業(yè)開發(fā)中，結(jié)合村民現(xiàn)有資源打造旅游產(chǎn)品，盡可能給村民創(chuàng)造就業(yè)機會，使村民成為旅游開發(fā)各個環(huán)節(jié)的參與主體。

最后，要注重新媒體領(lǐng)域的宣傳。直播、微電影、音樂mv等模式，節(jié)慶營銷、事件營銷等方式都有助于制造熱點，打開村寨知名度、吸引更多游客。

（作者張劍 系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

（2022年8月28日《經(jīng)濟日報》）