乘著5G時代的技術(shù)東風(fēng)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)的歷史階段，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”以其清新的面貌進(jìn)入公眾視野，展示了鄉(xiāng)村生活的豐富與美好，映照著當(dāng)代中國農(nóng)民的文化自信與精神追求，體現(xiàn)了文化力量為鄉(xiāng)村振興帶來的無限可能。

其實，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”是依托互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品推銷新模式，也是網(wǎng)絡(luò)紅人與鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合。尤其是近些年來，一些“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”頻現(xiàn)在抖音、微信等自媒體，幫助推銷土特產(chǎn)，在宣傳家鄉(xiāng)旅游、傳播特色文化等方面發(fā)揮了重要作用，帶活了產(chǎn)業(yè)，也打響了名氣。對于地方政府而言，就要充分認(rèn)識“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的重要作用，大力支持、科學(xué)引導(dǎo)、精準(zhǔn)服務(wù)，讓網(wǎng)紅在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

主動培育優(yōu)秀鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。網(wǎng)紅不是天生的，而要經(jīng)過少則幾個月、多則幾年的努力付出，得到網(wǎng)民認(rèn)可，積攢足夠的人氣才能走紅。要不拘一格選拔“苗子”，舉辦專業(yè)培訓(xùn)班，強(qiáng)化“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的思想境界，以造福一方百姓為初衷，而不是一心朝“錢”看。同時，要讓“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”涵養(yǎng)文化內(nèi)涵、傳承文化基因，認(rèn)真地講好故事，拍攝出群眾喜聞樂見的視頻，從而達(dá)到宣傳促銷推動發(fā)展的目的。

大力挖掘鄉(xiāng)村特色文化。打鐵還需自身硬。如果自身的基礎(chǔ)工作不牢，文化挖掘不深入，沒有引人入勝的故事，產(chǎn)品打造不優(yōu)質(zhì)，拿不出像樣的東西，即便“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人氣旺，也難以形成長久的宣傳效應(yīng)。要堅持產(chǎn)業(yè)融合思路，聚焦本地特色，潛心培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)比較優(yōu)勢。要從各地實際情況出發(fā)，經(jīng)過“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”推薦，擴(kuò)大公眾知曉面，將社會效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

做強(qiáng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”品牌效應(yīng)。網(wǎng)紅吸粉靠名氣，越是粉絲數(shù)量多，越是網(wǎng)絡(luò)名氣大，發(fā)揮的號召作用就越明顯。要破除各自為政、一盤散沙的宣介模式。政府部門要做好統(tǒng)籌謀劃，精挑細(xì)選“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”代言，避免人員素質(zhì)參差不齊、魚龍混雜。要善于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的人才，培育一批懂文化的優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，充實到鄉(xiāng)村振興隊伍中。

全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村。從某種意義上講，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”也是一種職業(yè)。只要統(tǒng)籌、引導(dǎo)得當(dāng)，一定能夠在鄉(xiāng)村振興中大有作為。

（2022年7月21日《江蘇經(jīng)濟(jì)報》 周威世）