江蘇：《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》省級地方標(biāo)準即將實施
記者從江蘇省市場監(jiān)管局獲悉，由該局和徐州市市場監(jiān)管局共同起草的省級地方標(biāo)準《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》（下文簡稱《規(guī)范》），將于12月25日起正式實施。
為直播經(jīng)營企業(yè)提供精準化合規(guī)指導(dǎo)
《規(guī)范》是省市場監(jiān)管局構(gòu)建具有江蘇特色的直播營銷“1+N”合規(guī)指導(dǎo)體系的一項重要內(nèi)容。
《規(guī)范》是體系中的“1”，是體系的總牽引，“N”是若干個地方特色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)手冊，包括宜興紫砂、長蕩湖大閘蟹、常熟服裝、南通家紡、東海水晶、贛榆海鮮、盱眙龍蝦、丹陽眼鏡、沭陽花木等直播經(jīng)營合規(guī)指導(dǎo)手冊，將為江蘇直播經(jīng)營企業(yè)提供精準化合規(guī)指導(dǎo)。
構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理指導(dǎo)框架
《規(guī)范》共7章，定義了網(wǎng)絡(luò)直播營銷各類主體，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內(nèi)容。
《規(guī)范》圍繞直播間“人、貨、場”三個維度進行編制，構(gòu)建了全面具體的網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理指導(dǎo)框架。在“人”方面，明確了網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)直播間運營者、網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員、網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)等主體的管理要求；在“貨”方面，明確了質(zhì)量管理要求，建立了負面清單；在“場”方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監(jiān)控、售后服務(wù)等要求。
促進江蘇平臺經(jīng)濟有序發(fā)展
《規(guī)范》還緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢，密切關(guān)注數(shù)字人直播合規(guī)要求，提出了肖像、著作等權(quán)益保障，標(biāo)識區(qū)分自然人與數(shù)字人主播，加強安全、技術(shù)、算法管理等6個方面有針對性的要求。此外，《規(guī)范》還根據(jù)江蘇網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展實際，堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，注重以正面清單與負面清單相結(jié)合的形式，明確“應(yīng)當(dāng)怎么做”與“不得怎么做”，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體作出明確指引。
隨著《規(guī)范》即將正式施行，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)也將深入開展標(biāo)準宣貫推廣，并將以此為契機，進一步健全平臺經(jīng)濟常態(tài)化監(jiān)管制度，實施體系化合規(guī)集成指導(dǎo)，引導(dǎo)各類網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體規(guī)范運營，促進江蘇平臺經(jīng)濟有序競爭和創(chuàng)新發(fā)展。（薛玲）
編輯：遲明緒
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