全面取消開機(jī)廣告，便利觀眾“拯救”電視
據(jù)報(bào)道，截至2023年年底，經(jīng)過四個多月的合力推進(jìn)，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜第一階段工作圓滿實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。特別是“有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消”引發(fā)了社會關(guān)注。
在此次治理之前，電視開機(jī)廣告因?yàn)閺V告多、時間長、難關(guān)閉，讓觀眾十分厭煩。而相關(guān)商家則從開機(jī)廣告中大賺特賺，如某TV曾公布開機(jī)廣告一天收入180萬元。盡管2020年出臺的《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范》要求電視開機(jī)廣告總時長不能超過30秒，但觀眾仍對開機(jī)廣告不滿。
據(jù)人民網(wǎng)《2021年智能電視開關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》顯示，超過89.9%的被調(diào)查者表示自家智能電視含有“開關(guān)機(jī)廣告”，沒有開關(guān)機(jī)廣告的僅為一成。72.73%的被調(diào)查者對待開機(jī)廣告表示“一秒都不能忍”。再加上電視“套娃”收費(fèi)、操作復(fù)雜以及智能手機(jī)沖擊，電視開機(jī)率持續(xù)走低。
某研究機(jī)構(gòu)報(bào)告表明，自2016年以來，我國電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。民調(diào)結(jié)果予以印證：一項(xiàng)有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開一次電視。在此情形下，治理開機(jī)廣告等亂象必須更徹底。
廣電總局聯(lián)合工信部、市場監(jiān)管總局等有關(guān)單位去年8月開展治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜等問題，其中提出“開機(jī)看直播”等目標(biāo)，這意味著開機(jī)不看廣告看直播。經(jīng)過四個多月治理，終于取得“有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消”的成果，這對觀眾和電視產(chǎn)業(yè)都是利好。
從觀眾角度而言，過去電視開機(jī)必須看廣告，不僅很浪費(fèi)時間，被強(qiáng)迫的滋味也很難受，而今后開機(jī)看直播則方便了很多。再疊加收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度，這些舉措有助于將部分觀眾拉回到電視機(jī)前，有望提升電視開機(jī)率，這對整個電視產(chǎn)業(yè)不亞于一次“拯救”。
無論是智能電視制造商還是內(nèi)容供應(yīng)商、電視臺等，顯然都是“靠電視吃電視”，只有讓觀眾喜歡電視，才會買電視、開電視、看電視，電視開機(jī)率、節(jié)目收視率才能走向合理。所以，電視產(chǎn)業(yè)有關(guān)各方只有“討好”觀眾，才有生存發(fā)展的基礎(chǔ)。由此而言，取消開機(jī)廣告是在“拯救”電視。
不過，全面取消開機(jī)廣告后，可能觀眾不得不面對“按下葫蘆浮起瓢”的現(xiàn)實(shí)。過去智能電視售價低，主要通過開機(jī)廣告、會員收費(fèi)等來盈利。取消開機(jī)廣告、壓縮收費(fèi)包后，商家有可能通過上調(diào)智能電視機(jī)售價、會員價格、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等來實(shí)現(xiàn)盈利，那么觀眾看電視的綜合成本或許不低。
如果智能電視廠商將相關(guān)成本轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上，會抵消此次治理的部分效果。應(yīng)該怎么辦？首先，商家對智能電視的利潤率不要期望過高；其次，應(yīng)該通過創(chuàng)新服務(wù)增加盈利渠道；其三，最終要通過電視內(nèi)容贏得觀眾來盈利——即提升電視開機(jī)率、收視率才是生存之道。
接下來要完成第二、三階段工作任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“簡化減少遙控器、規(guī)范運(yùn)營和收費(fèi)，電視機(jī)和機(jī)頂盒一體化”等目標(biāo)。需要強(qiáng)調(diào)的是，要特別警惕智能電視商家在開機(jī)廣告、收費(fèi)包被治理之后，通過“歪腦筋”來賺錢。
編輯：遲明緒
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