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近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局公布近期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)交易領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)執(zhí)法行動(dòng)查處的10個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易違法行為典型案例，主要涉及違規(guī)促銷(xiāo)、虛假宣傳、價(jià)格欺詐、直播帶貨銷(xiāo)售侵權(quán)、“刷單炒信”等違法行為。

虛假宣傳和價(jià)格欺詐是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易中最為常見(jiàn)的違法行為，也是北京市此次公布的違法典型案例“重災(zāi)區(qū)”。此次公布的10個(gè)典型案例中，有6個(gè)是虛假宣傳和價(jià)格欺詐案例。

北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司虛假宣傳案、紅人庫(kù)（北京）文化傳媒有限公司虛假宣傳案、立夏梧桐（北京）文化傳播有限公司虛假宣傳案中，當(dāng)事人分別在直播間通過(guò)背景板、提示板、字幕等形式表述虛假內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳以及對(duì)商品或服務(wù)附加虛假的明星屬性，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等規(guī)定，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令停止違法行為，并分別被處以罰款20萬(wàn)元、10萬(wàn)元、5萬(wàn)元。執(zhí)法機(jī)關(guān)依法查處此類(lèi)違法行為，對(duì)有效凈化直播帶貨經(jīng)營(yíng)環(huán)境，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)依法合規(guī)發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。

北京福氣連連文化傳媒有限公司和北京吃客之家電子商務(wù)有限公司共同價(jià)格欺詐案、今天晚安（北京）規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司價(jià)格欺詐案中，當(dāng)事人在A直播平臺(tái)售賣(mài)的商品與有較高公信力的B電商平臺(tái)同規(guī)格商品進(jìn)行對(duì)比，通過(guò)懸殊的價(jià)格差，彰顯所售商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及單方面取消顧客訂單、無(wú)正當(dāng)理由拒絕履行價(jià)格承諾，都屬于價(jià)格欺詐行為，違反了價(jià)格法、價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定等有關(guān)規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，給予警告，并對(duì)前兩者均罰款30萬(wàn)元，對(duì)后者罰款5000元。執(zhí)法機(jī)關(guān)通過(guò)打擊直播帶貨行業(yè)價(jià)格違法行為，一方面，督促商家誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)；另一方面，也提醒消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)避免“踩坑”。

北京花后廚具有限公司虛假宣傳、價(jià)格欺詐案中，當(dāng)事人在直播銷(xiāo)售商品時(shí)，主播重復(fù)利用“大禮包還剩最后X單現(xiàn)貨”“大禮包沒(méi)有了”等宣傳話術(shù)，在直播間內(nèi)傳遞贈(zèng)品（“大禮包”）所剩不多的不實(shí)信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，當(dāng)事人在直播中展示無(wú)依據(jù)的被比較價(jià)格，并通過(guò)口播傳遞虧本讓利的虛假信息，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、價(jià)格法等法律法規(guī)，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令停止違法行為，并被處以罰款25萬(wàn)元。執(zhí)法機(jī)關(guān)通過(guò)查處此類(lèi)違法行為，規(guī)范主播帶貨時(shí)的宣傳內(nèi)容，避免消費(fèi)者合法權(quán)益受到侵害。

北京加喜文化傳媒有限公司直播營(yíng)銷(xiāo)虛假宣傳及違規(guī)促銷(xiāo)案中，當(dāng)事人橫跨多個(gè)線上平臺(tái)，縱向利用線下他人實(shí)體店進(jìn)行多次虛假宣傳、違規(guī)促銷(xiāo)，違法情節(jié)較重，被處以罰款95萬(wàn)元。北京奧胖大碼服裝有限公司直播帶貨銷(xiāo)售侵權(quán)商品案中，當(dāng)事人在直播帶貨中以超低價(jià)銷(xiāo)售多款知名品牌服裝，涉嫌構(gòu)成銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，執(zhí)法機(jī)關(guān)已將案件線索移交公安機(jī)關(guān)處理。北京君尚偉業(yè)科技有限公司“刷單炒信”案中，當(dāng)事人在同一時(shí)間銷(xiāo)售6臺(tái)同型號(hào)取暖器，但支付方用戶名、IP地址、收貨人姓名、收貨地址等信息完全一致，即同一用戶、同一時(shí)段、同一IP地址，分多次下單購(gòu)買(mǎi)同一商品，虛構(gòu)交易數(shù)據(jù)，被處以罰款20萬(wàn)元。北京紅道電子商務(wù)中心發(fā)布酒類(lèi)違法廣告案中，當(dāng)事人發(fā)布酒類(lèi)違法廣告，被沒(méi)收廣告費(fèi)881.57元，并被處以罰款2644.71元。（徐建華）