人民網(wǎng)深圳12月29日電 （彭琪月、魯婧）12月29日，2021（第六屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇在深圳寶安舉辦，人民網(wǎng)總編輯羅華在論壇上發(fā)布了《2021全國黨報融合傳播指數(shù)報告》，全文如下：

2021年8月，人民網(wǎng)研究院通過抓取當(dāng)年1月1日-7月31日全國三級黨報及其網(wǎng)站、自有新聞客戶端（APP）和入駐微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的相關(guān)數(shù)據(jù)，對366家中央、省級（含省、自治區(qū)、直轄市）、地市級(含地級市、地區(qū)、自治州、盟）黨委機關(guān)報的融合傳播情況進行考察，力求客觀呈現(xiàn)黨報融合傳播的水平及特點。數(shù)據(jù)采集由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司完成。

在考察的366家黨報中，包括中央級黨報1家，省級黨報34家，地市級黨報331家。數(shù)據(jù)顯示，2021年在非傳統(tǒng)渠道中，黨報網(wǎng)站的開通率依舊最高，為95.9%；78.7%的黨報建設(shè)了自有新聞客戶端。黨報在微博、微信、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的入駐率均接近90%。各級黨報在各個渠道的覆蓋率更趨接近。

一、黨報在自有平臺的傳播力建設(shè)情況

1. 報紙發(fā)行量均值比上年略有上升，黨報網(wǎng)站原創(chuàng)率明顯提高

366家黨報發(fā)行量均值為10.8萬，比2020年增長8%。省級、地市級黨報發(fā)行量均值分別為30.8萬和7.9萬。1-7月，所有黨報網(wǎng)站平均報道數(shù)量為1.7萬條。地市級黨報網(wǎng)站新聞原創(chuàng)率為43%，高于省級黨報網(wǎng)站的37%，均比去年有明顯提高。

2.百萬級以上黨報客戶端增長到70個，廣東省黨報客戶端表現(xiàn)亮眼

中央、省、地市級黨報共自建了325個安卓客戶端，294個蘋果客戶端。在下載量排名前五的省級和地市級黨報自建客戶端中，有4個是廣東省的黨報客戶端。綜合各級黨報客戶端，百萬級以上黨報客戶端總計達到70個，占比22%，比去年增長5個百分點。

2021自建安卓客戶端下載總量較高的省級、地市級黨報（單位：萬）

注：下載量為各黨報及其網(wǎng)站自建安卓客戶端在華為市場、小米應(yīng)用商店、VIVO市場、OPPO市場、魅族市場、應(yīng)用寶、百度手機助手、360手機助手、豌豆莢等9家安卓應(yīng)用商店的下載量合計。

二、黨報在第三方平臺的傳播力建設(shè)情況

1. 黨報微博分化明顯，省級和地市級黨報微博平均粉絲量中位數(shù)上升

34家省級黨報及293家地市級黨報共計開通了485個微博賬號。黨報微博賬號的互動情況差異較大，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為4.8次、2.3次、34.7次，中位數(shù)分別為0.2次、0.1次、0.7次。

省級和地市級黨報微博賬號平均粉絲量為67.6萬，比去年減少13%，但粉絲量中位數(shù)為13.3萬，比去年增長了3%。@廣州日報、@南方日報@羊城晚報@四川日報@新華日報等5家黨報的微博賬號粉絲量均超過千萬。94個微博賬號（3個省級黨報和91個市級黨報）粉絲量不足1萬，比2020年增加了33個。

2、黨報微信公眾號平均發(fā)文量及閱讀量下降，省級和地市級黨報頭部微信傳播實力相當(dāng)

34家省級黨報及288家地市級黨報開通了474個微信公眾號。監(jiān)測期內(nèi)，平均每個黨報微信公眾號日均發(fā)文6.9篇，平均閱讀量為4228次，文章平均閱讀量的中位數(shù)為1840次，與2020年相比均有所下降。

省級和地市級黨報頭部微信傳播實力相當(dāng)。在所有省級和地市級黨報微信公眾號中，哈爾濱日報旗下微信公眾號“哈爾濱新聞網(wǎng)”日均發(fā)文25.1條，排名第一。廣州日報的微信公眾號“廣州日報”總閱讀量、總點贊量、平均閱讀量及平均點贊量都排名第一。

3、近45%黨報開通人民號，黨報頭條號平均閱讀量增長5倍

328家黨報在今日頭條、騰訊新聞客戶端及人民日報客戶端共計開通了457個頭條號、233個騰訊新聞賬號及196個人民號。有160家黨報開通了人民號，占366家黨報的近45%。

2021年，黨報在聚合新聞客戶端的發(fā)文量及閱讀量有明顯提升。以頭條號為例，黨報頭條號發(fā)布的單條內(nèi)容（含圖文、視頻及微頭條）平均閱讀量/展現(xiàn)量為7.5萬次，是2020年的6倍。

2021年頭條號平均閱讀量/展現(xiàn)量較高的省級和地市級黨報（單位：萬）

4、黨報抖音號粉絲量、發(fā)布視頻量增長明顯，快手號互動情況較好

在監(jiān)測期內(nèi)，有323家省級和地市級黨報入駐抖音平臺。截至2021年7月31日，考察的三級黨報抖音號平均粉絲量為98.7萬。其中省級黨報抖音號粉絲量均值為152.6萬，比2020年增長86.5%；地市級黨報抖音號粉絲量均值為41.1萬，比2020年增長32.6%。平均每個省級和地市級黨報抖音號日均發(fā)布短視頻3.6條，是2020年的3倍。

2021年黨報融合傳播指數(shù)報告首次考察了各級黨報入駐快手的情況，三級黨報開通的213個快手號發(fā)布的視頻單條平均評論次數(shù)為367次，平均點贊量為1.1萬次。

三、黨報融合傳播的啟示和趨勢

1、守正創(chuàng)新方能創(chuàng)優(yōu)出彩，建黨百年等正能量主旋律愈發(fā)高昂

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合傳播之基。建黨百年報道成為2021年融合傳播亮點。各級黨報守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出一批制作精良、形式多樣的融媒力作。人民日報發(fā)布建黨百年主題MV《少年》，全網(wǎng)播放量超1.6億。云南日報報業(yè)集團云報客戶端推出《百年芳華 初心傳承》大型融媒體策劃，包含36幅主題插畫、數(shù)十篇融媒體稿件、3D動態(tài)視頻、原創(chuàng)主題歌曲、H5等產(chǎn)品。

一些市級黨報微信公眾號發(fā)揮在地優(yōu)勢，聚焦當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展，提供本土信息資訊和服務(wù)，增強互動黏性，傳播表現(xiàn)甚至強于省級黨報。比如廣州日報涉及本土疫情的《這張圖，刷屏！廣州加油！》等微信，均收獲上百萬閱讀量；克拉瑪依日報作為西北地區(qū)的市級黨報，深耕本土傳播，關(guān)注本土故事，一篇講述江蘇揚州和新疆克拉瑪依兩地醫(yī)護人員因抗疫相戀結(jié)婚的推文，點贊量達2萬，是所有省級和地市級黨報微信點贊量最高的。在網(wǎng)絡(luò)空間的大流量中，正能量主旋律正越來越高昂。

2、自主可控平臺常做常新，主渠道傳播力影響力需不斷提升

渠道建設(shè)是提升黨報融合傳播力的必由路徑。只有通過渠道連接最廣泛的用戶，才能最大程度發(fā)揮主流價值影響力。數(shù)據(jù)顯示，2021年，黨報網(wǎng)站的開通率最高，PC網(wǎng)站仍然是各級黨報融合傳播的基本盤。黨報自建客戶端開通率仍然最低，幾乎與往年持平，但2021年仍有羊城派、天眼新聞、天目新聞以及讀特、新黃河、今日蕪湖等黨報客戶端傳播力提升明顯，黨報客戶端的總體傳播力水平在提升。

同時，考察的366家黨報里，除網(wǎng)站、微信無法獲取用戶數(shù)以外，包括傳統(tǒng)終端和自建客戶端在內(nèi)的黨報自有平臺的平均用戶總數(shù)為507.9萬。在包括微博、聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端在內(nèi)的第三方平臺，黨報的平均用戶總數(shù)為385.2萬。黨報自有平臺的平均用戶總數(shù)近三年均超過第三方平臺的平均用戶總數(shù)?？梢姡h報自主可控的傳播平臺已經(jīng)成為黨報連接受眾、發(fā)揮主流價值影響力的主要渠道。而對于更多依賴“借船出海”的地市級黨報而言，建設(shè)好網(wǎng)站、客戶端等自有平臺，仍然是融合發(fā)展的重中之重。

3、新渠道新終端用戶漸成規(guī)模，主流價值影響力版圖持續(xù)擴大

2021年黨報融合傳播指數(shù)首次考察了各級黨報入駐快手的情況。人民日報快手號粉絲量最高，達到8252萬。在年輕人聚集的B站，粉絲數(shù)最高的黨報仍然是人民日報，達到208萬。在喜馬拉雅音頻平臺，四川日報報業(yè)集團旗下的“封面新聞”賬號粉絲量達115.2萬，居所有報紙賬號首位。2021年微信視頻號也成為主流媒體緊跟移動化、視頻化、社交化發(fā)展趨勢的重要入口。

在“萬物皆媒”、“萬物皆終端”的時代，主流媒體積極探索更多的信息分發(fā)方式。比如，紅網(wǎng)利用湖南多個市州的LED屏資源進行內(nèi)容推廣；人民網(wǎng)與中國科協(xié)聯(lián)合推出的《百年科技強國夢——同上一堂公開課》，在全國鐵路系統(tǒng)展播，覆蓋全國鐵路2800余個客運車站、3800余組動車組列車。2021年兩會期間，中國日報、北京日報等主流媒體，通過智能音箱、智能床頭燈等終端推出兩會專題報道。通過不斷拓展新的用戶渠道和終端，主流價值影響力版圖持續(xù)擴大。

4、全媒體傳播需要差異化運營，場景化需求值得深度挖掘

媒體融合從內(nèi)容形態(tài)上打破了傳統(tǒng)媒體各自的邊界，但萬物皆媒又催生了不同傳播渠道傳播樣式的差異化。布局全媒體傳播矩陣，還需要依據(jù)不同渠道特性開展差異化傳播，并逐步構(gòu)建場景化內(nèi)容生態(tài)。在抖音、快手等聚合視頻客戶端，一些黨報以熱點事件、溫情故事為主要題材，制作出現(xiàn)象級的短視頻產(chǎn)品。

黨報在喜馬拉雅FM推出的音頻內(nèi)容多為早、晚間節(jié)目，或滿足用戶早晚通勤期間的新聞剛需，或起到情感陪伴的作用。相比于圖文、短視頻，音頻具有高伴隨性的特點，隨著5G、人工智能的發(fā)展，音頻內(nèi)容在車載端、智能家居等終端有著更多的場景化需求。

5.搭建開放平臺強化聚合力，連接資源增強服務(wù)性是發(fā)力點

2021年各級黨報發(fā)揚“開門辦報”傳統(tǒng)，打造開放平臺，吸引機構(gòu)、媒體、個人入駐，既聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又拓展公共服務(wù)職能，助力國家治理現(xiàn)代化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人民日報客戶端人民號自2018年上線以來，已經(jīng)吸引全國優(yōu)質(zhì)政務(wù)、媒體、自媒體賬號30000家入駐。南方+客戶端也匯聚了超過7000個政務(wù)機構(gòu)、超過1.5萬名新媒體運營者入駐南方號。

基于自主可控的聚合平臺，各級黨報鏈接各方資源，拓展了更多服務(wù)功能，在提升社會治理效能方面的作用日益凸顯。比如，大眾日報客戶端打造“泰山慧治”服務(wù)平臺，推動基層社會治理創(chuàng)新；羊城派客戶端基于新熱榜、金羊號、記者幫等核心板塊，為用戶提供生活資訊、政務(wù)信息、鄰里社交等智能化民生服務(wù)。探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式，成為黨報打造新型傳播平臺，推動媒體融合發(fā)展的重要發(fā)力點。

6.大灣區(qū)黨報融合傳播力領(lǐng)跑全國，應(yīng)加強區(qū)域協(xié)同取長補短

研究發(fā)現(xiàn)，大灣區(qū)黨報自建客戶端傳播力領(lǐng)跑全國。在監(jiān)測的9個應(yīng)用商店中，2個大灣區(qū)省級黨報的安卓客戶端累計下載量均值為1.3億次。9個大灣區(qū)市級黨報的安卓客戶端累計下載量均值為826.7萬次，遠高于全國黨報。

粵港澳大灣區(qū)是我國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，為大灣區(qū)黨報提供了強勁的融合發(fā)展動力。據(jù)監(jiān)測，2家粵港澳大灣區(qū)的省級黨報的融合傳播力在全國省級黨報中名列前茅。9家大灣區(qū)市級黨報中，廣州日報和深圳特區(qū)報的融合傳播力在全國地市級黨報中尤為突出。同時，11家大灣區(qū)黨報傳播力的地域差異也十分明顯。廣州、深圳兩大核心引擎城市的黨報綜合傳播實力較強。東莞、中山市級黨報在單個渠道的傳播力也有不錯表現(xiàn)。而江門、肇慶相關(guān)地域的黨報綜合傳播力則還有較大發(fā)展?jié)摿Α４鬄硡^(qū)媒體如何加強區(qū)域協(xié)同合作，取長補短，更好推動大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展，值得期待。

未來，黨報融合傳播指數(shù)報告還將關(guān)注京津冀、長三角、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈等區(qū)域性媒體融合發(fā)展情況，把握媒體融合發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振的時代脈搏，敬請期待。