□ 姚澤金

《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》可能成為對文化媒體行業(yè)影響最大的立法。

其所深刻影響的是媒體創(chuàng)作發(fā)展的底層邏輯和商業(yè)模式。目前來看，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已成必然趨勢，媒體融合發(fā)展勢不可擋，網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化智能化信息化移動化成為媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的普遍趨勢和共同選擇，媒體流程加速再造，中央信息廚房、地方融媒體中心紛紛實(shí)現(xiàn)向多媒體綜合信息服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)型，傳媒生態(tài)正在向?qū)崿F(xiàn)全程、全息、全員、全效四全媒體的方向發(fā)展演化，這就使得媒體已經(jīng)成為最重要的“個人信息處理主體”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體不僅大量處理著用戶個人信息，也處理著大量的敏感信息，涉及到媒體從生產(chǎn)端分發(fā)端到接收端產(chǎn)品端，尤其是智能分發(fā)、精準(zhǔn)投送服務(wù)過程中，接收終端的用戶使用痕跡和網(wǎng)絡(luò)軌跡的紀(jì)錄監(jiān)控，平臺端大數(shù)據(jù)存儲開發(fā)利用，都會涉及到個人信息保護(hù)法規(guī)定的個人信息處理規(guī)則。媒體的內(nèi)容分發(fā)、用戶獲取與維護(hù)、媒體運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)升級乃至功能擴(kuò)展等環(huán)節(jié)還會面臨“個人信息處理規(guī)則”的審查，從某種角度上來看，個人信息保護(hù)法中個人信息處理的所有規(guī)則都會適用到傳媒行業(yè)，因此，個人信息保護(hù)法理應(yīng)成為媒體人最應(yīng)該關(guān)注的法律。

個人信息保護(hù)法對媒體行為造成多大影響，還需結(jié)合個人信息保護(hù)法的規(guī)范以及民法典的相關(guān)規(guī)則，才有可能找到媒體人處理個人信息的規(guī)則底線和行為邊界，進(jìn)而為新聞媒體行業(yè)建立共同遵循的職業(yè)規(guī)范。

（作者系中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長）