進行廣告代言時，不能光想著不菲的代言費，還要切實了解和考察所代言的產(chǎn)品和服務(wù)，是否所言非虛
　　□ 安 莫

　　曾給網(wǎng)貸平臺代言過的明星可能得忐忑過年了。近日，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心微信公眾號發(fā)布一則公告，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。公告稱：為維護投資人合法權(quán)益、推動P2P網(wǎng)貸機構(gòu)風(fēng)險出清，自即日起，請曾經(jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人，盡快聯(lián)系我單位就相關(guān)問題進行說明，并配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作。如未在規(guī)定時間前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。這則公告一出，讓先前很多損失慘重的投資者重新燃起了投資款可能追回的希望。
　　2013年以來，借助國家支持鼓勵互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的東風(fēng)，網(wǎng)貸行業(yè)步入了發(fā)展的快車道，高峰時整個行業(yè)一度有超過5000家平臺。為了凸顯自身實力，快速吸引投資者關(guān)注，一些網(wǎng)貸平臺不惜重金聘請明星等公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力為平臺站臺、吸引投資者?？梢哉f，在網(wǎng)貸平臺多如牛毛，且缺乏國有資本背書的大背景下，這些演藝明星的廣告代言，的確讓平臺收獲了更多人氣，很多投資者也因?qū)γ餍堑南矏酆托刨嚩x擇在某平臺投資或追加投資額度。
　　然而，一些網(wǎng)貸平臺在經(jīng)營中并沒有嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，而是偏離了網(wǎng)貸信息中介的定位，加之風(fēng)控措施不到位，很快出現(xiàn)了嚴(yán)重的擠兌潮或者延遲兌付情況。有的平臺實際控制人在爆雷后或一跑了之，或宣布關(guān)門大吉，給投資者造成嚴(yán)重損失。在此過程中，一些曾為爆雷平臺擔(dān)任過代言人的明星，是否要承擔(dān)法律責(zé)任，應(yīng)該承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任，則成為投資者頗為關(guān)注的問題。
　　從此前媒體報道的情況看，每有明星代言的平臺爆雷，都會有投資者要求其承擔(dān)責(zé)任的呼聲，也由此引發(fā)了不少輿論風(fēng)波，但很多都在明星發(fā)布道歉聲明后不了了之。當(dāng)然，也有個別投資者對代言人提起訴訟。比如，2016年，“中晉系”投資理財產(chǎn)品爆雷后，有投資者對其代言人“九球天后”潘曉婷提起訴訟。然而，此案歷經(jīng)二審，最終因相關(guān)證據(jù)不足以證明潘曉婷對涉案廣告為虛假廣告存在明知或應(yīng)知的情況，未能獲得法院支持。不過，需要指出的是，在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動退還了所有代言費。
　　此次發(fā)布的公告指出，一些“廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責(zé)任”，此番表態(tài)也道出了一些明星在為網(wǎng)貸平臺代言時的狀態(tài)。要知道，廣告代言并非明星個人自娛自樂的活動，作為一種商業(yè)行為，其受廣告法、消費者權(quán)益保護法等法律法規(guī)的約束。依據(jù)我國廣告法的相關(guān)規(guī)定，如果廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言，則要與廣告主一起承擔(dān)連帶責(zé)任。2015年修訂后的廣告法，更是要求廣告代言人必須使用過相關(guān)商品或接受過相關(guān)服務(wù)。
　　當(dāng)然，是否所有為網(wǎng)貸平臺代言的明星都需要退還代言費、承擔(dān)民事賠償責(zé)任，甚至承擔(dān)相應(yīng)的行政乃至刑事責(zé)任，這還需要根據(jù)個案具體情況作出審慎判斷，而不是以事后刑事案件的結(jié)果來倒推審查義務(wù)。但此次公告要求廣告代言人就相關(guān)問題進行說明，并配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作，落實風(fēng)險化解責(zé)任，也并非是對其的苛責(zé)。當(dāng)前，各地區(qū)都在推進相關(guān)網(wǎng)貸平臺的清退立案、打擊惡意逃廢債、追繳挽損等工作，作為曾經(jīng)為網(wǎng)貸平臺代言的明星，也有責(zé)任和義務(wù)說明情況，推動相關(guān)問題的解決，最大限度挽回投資者的損失。
　　這份公告，也給那些熱衷廣告代言的明星們再次敲響警鐘：進行廣告代言時，不能光想著背后不菲的代言費，還要切實了解和考察所代言的產(chǎn)品和服務(wù)，是否所言非虛、物有所值，尤其是代言關(guān)涉老百姓錢袋子的金融產(chǎn)品時，由于涉及很多專業(yè)知識，更當(dāng)謹(jǐn)慎為之。