李英鋒

據(jù)9月8日國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，國家衛(wèi)生健康委、國家市場監(jiān)督管理總局公布《關于實施預包裝食品數(shù)字標簽有關事項的公告》。這則公告的發(fā)布，標志著我國食品標簽管理正式邁入數(shù)字化時代。

長期以來，很多消費者在市場選購食品時都遇到過這樣的困擾：配料表字小如蟻、信息隱蔽、字體顏色與包裝背景顏色相近……令人欣慰和期待的是，這種食品信息的“躲貓貓”游戲，終于有望隨著數(shù)字標簽的推廣而走向終結。

其實，數(shù)字標簽并不是什么遙不可及的高科技，而是將印在包裝上的文字信息，通過二維碼等數(shù)字技術手段進行展示的一種新形式。消費者只需用手機掃一掃，便能清晰、完整地看到包括配料、營養(yǎng)成分、生產工藝、產地來源等全部標簽信息。根據(jù)公告，數(shù)字標簽并不是隨意發(fā)揮的“廣告牌”，其內容嚴格遵循食品安全國家標準，必須真實、準確、完整，與實體標簽具有同等法律效力。廣告營銷信息不得混入其中，頁面不得出現(xiàn)干擾閱讀的彈窗，展示內容不可篡改，任何修改都需留痕追溯——這些規(guī)定，無疑為數(shù)字標簽的可靠性上了一道堅實的“安全鎖”。

更重要的是，數(shù)字標簽有助于重建消費者與食品企業(yè)之間的信任關系。過去，部分商家利用標簽?；ㄕ校嚎浯笮麄?、隱藏不利信息、“文字游戲”，導致消費者知情權、選擇權等權益受損。如今，數(shù)字標簽要求信息修改可追溯、展示內容需負責，不僅是對企業(yè)行為的約束，更是對誠信經(jīng)營的鼓勵。這項措施推動企業(yè)把產品信息說得更清、標得更明，既是保護消費者權益，也是倒逼行業(yè)自律、提升食品質量安全水平的有力舉措。

從更廣闊的視角看，數(shù)字標簽的推行也是社會治理數(shù)字化、現(xiàn)代化的一次生動實踐。創(chuàng)新舉措呼應了時代發(fā)展，契合了人們使用智能手機的習慣，提升了公共服務與商業(yè)信息的傳播效率。同時節(jié)約了包裝印刷成本，符合綠色環(huán)保的理念。實現(xiàn)“多碼合一”，方便整合追溯、防偽等功能，體現(xiàn)出高效集約的管理智慧。

當然，一項新機制、新措施的落地，還需要社會各方共同努力。企業(yè)需要及時調整標簽標識方式，確保數(shù)字信息的真實性與易讀性；監(jiān)管部門需加強監(jiān)督檢查，防止數(shù)字標簽成為新的“營銷噱頭”；消費者也應主動學習使用數(shù)字標簽，養(yǎng)成掃碼查看信息、維護自身權益的習慣。

數(shù)字標簽不僅僅是一種技術更新，更是一種經(jīng)營理念和監(jiān)管理念的進步。這項創(chuàng)新體現(xiàn)了以消費者為中心的發(fā)展思想，反映出監(jiān)管部門傾聽民意、回應關切的務實態(tài)度。我們期待，在數(shù)字標簽的助力下，我國的食品安全環(huán)境更加透明、更加可靠，消費者的獲得感、安全感能夠進一步提升。