作為成都文旅界“頂流”代表，寬窄巷子成為各地游客打卡勝地。（受訪者供圖）

逛古街，品小吃，看川劇……7月28日，趁暑假，重慶游客文女士帶著孩子來到位于成都市青羊區(qū)的寬窄巷子景區(qū)游玩了一上午，“雖然來過很多次，但總感覺耍不夠?！?/p>

和她一樣“耍不夠”的，還有來自全國各地的游客。作為成都文旅界“頂流”代表，寬窄巷子長期“霸占”成都必游地榜單前列，在川渝兩地乃至全國的古鎮(zhèn)（傳統(tǒng)風貌區(qū)、歷史文化街區(qū)）“圈子”中具有頗高知名度。

之所以有如此高的知名度，一方面有賴于其源遠流長的歷史文化印記和古色古香建筑風貌，另一方面也得益于近年來提檔升級打造品牌文化促進川渝互動、產業(yè)融合的探索。

寬窄巷子究竟有何魅力？

以歷史文化為基，打造老成都生活狀態(tài)的活化區(qū)

寬窄巷子位于成都市核心地段，由寬巷子、窄巷子和井巷子三條平行排列的老街及其間的45個四合院落群組成，是成都三千年少城文化和三百年滿城文化的最后遺存，其建筑特色被譽為“北方的胡同文化和建筑風格在南方的孤本”，是成都市歷史文化保護區(qū)之一。

據成都文旅寬窄巷子文化產業(yè)發(fā)展公司相關負責人介紹，早期的寬窄巷子建筑因年代久遠、危房多、環(huán)境差、安全隱患突出。近年來，景區(qū)按照“原狀維修和落架重修，修舊如舊”的原則和“一院一景、一院一品”的理念，將北方胡同文化與川西四合院文化有機結合，打造老成都生活狀態(tài)的活化區(qū)。

2018年，寬窄巷子步行街被商務部納入全國11條步行街改造提升試點?！皟赡陜?，我們在街區(qū)環(huán)境優(yōu)化、商業(yè)品質提升、智慧街區(qū)建設、文化品牌塑造上加大了投入力度，街區(qū)整體品質進一步提升，體驗度進一步增強?！鄙鲜鲐撠熑苏f，通過周邊硬件與軟件同步改造提升，盡可能使歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活和諧共處。

如今，在寬巷子和窄巷子，保留了成都原汁原味的院落文化，以簡潔樸素的街面設計突出道路兩旁院落的精致，以植物結合建筑的形式，營造出安靜的氛圍。而井巷子是寬窄巷子最開放、最多元、最動感的消費空間。同時，寬窄云智慧游平臺，開發(fā)推出5G消費應用新場景，讓“快”技術融入“慢”生活。

深化業(yè)態(tài)轉型升級，“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔當”

如何實現(xiàn)歷史文化保護街區(qū)與現(xiàn)代商業(yè)的成功結合？寬窄巷子一直在探索。

面對國內旅游市場的激烈競爭，寬窄巷子內外兼修，一方面推出匠造所“劈叉熊貓”等裝置塑顏值，另一方面引入《Show·看成都》進寬窄，上新如意咖啡、魯班工坊增內涵，構建多維度院落體驗，深化業(yè)態(tài)轉型升級。

由于寬窄巷子地理位置優(yōu)渥，省內外游客比例均衡，作為成渝重點客源地的城市營銷新地標，不斷提升旅游開放合作水平，受到了省內外的關注，成為城市營銷、招商引資、經貿洽談、成果展示、品牌推廣等對外展示的“城市會客廳”。

川渝正結合消費新趨勢，創(chuàng)新開展文旅品牌聯(lián)合營銷。今年4月底至5月下旬，寬窄巷子和洪崖洞攜手推出數字徽章送祝?；顒樱捎媒换底植仄芬I游客沉浸式享受都市旅游，游客可憑徽章享受兩家景區(qū)內部分展覽的門票優(yōu)惠。如今，由成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的“寬洪大量”組合，在品牌聯(lián)播、市場營銷、產品互推、游客導流等領域開展深度合作。

“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔當”。今年春節(jié)期間，洪崖洞景區(qū)接待游客93.6萬人次，比2019年春節(jié)增長36%；寬窄巷子接待游客105.26萬人次，比2019年春節(jié)增長370%，雙雙創(chuàng)下開街以來節(jié)假日最高接待量。

新形勢下，如何進一步實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”？上述負責人表示，寬窄巷子正加快構建“歷史有根、文化有脈、商業(yè)有道、品牌有魂”的特色景區(qū)，探索都市中的“農商文體旅”融合發(fā)展新路徑，持續(xù)豐富景區(qū)體驗內涵，提升景區(qū)消費層次，以滿足消費升級新需求。（記者 王代強）